20160607-易观国际-信息技术行业：中国企业级DMP市场研究报告2016-暴风雨前的宁静，中国企业级DMP市场蓄势待发_18页_1mb

中国企业级DMP市场研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2016年中国企业级数据管理平台（DMP）市场的发展现状、厂商分析及未来趋势。DMP市场主要服务于广告营销洞察及企业经营决策洞察，通过数据采集、清洗、挖掘与分析，形成用户画像和标签体系，最终应用于精准营销或企业决策优化。

主要观点

• 市场发展阶段：中国企业级DMP市场处于启动期，预计在2018年将迎来高速增长，2019年市场规模将超过10亿元，2020年进入应用成熟期。
• 广告主认知与需求：约一半的广告主对DMP非常熟悉，86%认为DMP对业务非常重要，但大多数仍处于初级阶段，市场教育仍是关键。
• DMP核心价值：用户洞察是企业级DMP的核心价值，通过数据挖掘分析，帮助企业提升广告投放效率和整体运营决策能力。
• 市场增长动力：广告投放量、数据量以及互联网+进程的推进是广告主应用DMP的内在动力。电商、媒体、金融行业数据量大，而快消、零售、汽车行业广告投放金额高。
• 企业级DMP类型：分为第一方DMP平台和第三方DMP平台（SaaS），前者侧重内部数据和行业理解，后者侧重广告营销经验和场景化服务能力。

关键信息

市场现状

• 2016年中国企业级DMP市场规模为5.5亿元，同比增长22%。
• 广告主主要关注广告营销洞察，但部分企业开始拓展至整体经营决策洞察。
• 数据来源包括企业内部和外部，经过清洗、建模、激活、归因分析等处理后形成用户标签体系。

厂商分析

• 百分点：成立于2009年，2015年获得4亿元D轮融资，提供第一方DMP解决方案，服务近20家企业客户，如华为、长安汽车等。未来将重点打造企业级DMP产品，夯实底层平台技术、中层标签体系标准输出和顶层应用价值挖掘。
• 品友互动：成立于2008年，主要产品为DSP平台，2015年完成5亿元Pre-IPO融资。提供标准化和定制化的DMP服务，合作多家广告平台，如腾讯广点通、小米移动广告平台等。
• 秒针：成立于2006年，提供数字营销整体解决方案（Marketing Cloud），2015年完成5000万美元D轮融资。通过UserGraph实现跨终端用户识别，未来将加强数据关联与人群标签细分。
• TalkingData：成立于2011年，形成以开发者平台、数据服务平台和数据商业化平台为核心的数据生态体系。提供移动端数据管理平台，未来将打通多方数据并提升标签体系标准。

市场趋势

1. 广告主重视度提升：越来越多的广告主重视DMP，并增加预算投入。
2. 从营销洞察转向数据资产管理：企业将DMP的应用从广告营销逐步转向用户数据资产管理，进一步推动市场增长。
3. 服务商合作共赢：企业级DMP服务商将加强合作，实现资源共享和市场共赢。
4. 资本支持市场发展：资本市场加大对企业级DMP的投入，推动技术和服务的进一步完善。

总结

中国企业级DMP市场正逐步从探索期转向启动期，未来几年将经历高速增长。市场增长的关键在于广告主对DMP的认知提升和行业教育的推进。企业级DMP的核心价值在于用户洞察，通过数据挖掘和分析，提升广告投放效率和企业决策能力。主要厂商如百分点、品友互动、秒针和TalkingData，均在不同领域和层面上推动市场发展。未来，随着数据处理能力、云服务能力和数据安全保护能力的提升，企业级DMP市场将迎来更加广阔的发展空间。