2016-05-21-易观-中国企业级DMP市场研究报告2016_17页_1mb

中国企业级DMP市场研究报告2016总结

核心内容概述

中国企业级DMP（数据管理平台）市场正处于市场启动期，预计将在未来几年迎来高速增长。市场主要服务于广告营销洞察，但也逐渐向企业所有经营决策洞察拓展。DMP平台通过数据采集、清洗、分析和应用，帮助企业构建用户画像和标签体系，提升市场洞察力和营销效率。

主要观点

• DMP市场现状：2016年市场规模为5.5亿元，同比增长22%。市场主要客户行业包括电商、媒体、金融、快消、零售、制造和汽车等。
• 广告主认知：约一半广告主对DMP非常熟悉，但86%认为DMP对业务非常重要。尽管80%的广告主会继续维护消费者数据库，但多数仍处于初级阶段。
• 市场增长关键：行业合作教育广告主，提升其对DMP的重视和应用，是推动市场增长的重要因素。
• DMP平台发展趋势：预计2018年市场将进入高速增长期，2019年市场规模将超过10亿元，2020年增速达75%，进入应用成熟期。

关键信息

1. 中国企业级DMP市场发展现状

• 市场处于启动期，主要服务于广告营销洞察。
• 企业数据量和广告投放量是推动DMP应用的重要因素。
• 电商、媒体、金融行业数据量大，互联网+进程快；快消、零售、汽车行业广告投放量高。
• 制造业也在积极应用DMP。

2. 企业级DMP市场厂商分析

• 百分点：成立于2009年，从电商推荐引擎发展至企业级大数据操作平台，2015年获得4亿元D轮融资，已服务华为、长虹、长安汽车等客户。
• 品友互动：成立于2008年，主要产品为DSP平台，拓展至DMP服务，2015年完成5亿元Pre-IPO融资，服务中小企业和大品牌广告主。
• 秒针：成立于2006年，提供数字营销整体解决方案，2015年完成5000万美元D轮融资，与多家DSP平台合作，提升服务能力。
• TalkingData：成立于2011年，提供第一方DMP解决方案，服务客户提升广告营销洞察，未来将加强数据打通和标签体系输出。

3. 中国企业级DMP市场发展趋势

• 广告主重视DMP：越来越多广告主重视DMP，并增加预算投入。
• 从营销洞察转向数据资产管理：企业级DMP应用将逐步从广告营销洞察转向用户数据资产管理。
• 服务商合作：企业级DMP服务商将加强合作，实现市场共赢。
• 资本投入增加：资本加大对DMP市场的投入，推动其进一步发展。

企业级DMP平台发展关键

• 共同核心要素：大数据处理及云服务能力、数据隐私及安全保护能力。
• 差异化评估标准：
  • 第三方DMP平台（SaaS）：结合广告营销行业经验进行大数据挖掘分析及应用能力、场景化应用服务能力。
  • 第一方DMP平台：结合行业理解进行大数据挖掘分析及应用能力、大数据平台实施能力。

未来3-5年四大趋势

1. 广告主重视DMP并增加预算。
2. 从广告营销洞察转向数据资产管理。
3. 企业级DMP服务商加强合作，实现市场共赢。
4. 资本加大投入，推动市场进一步增长。

DMP平台核心功能架构

• 顶层应用：文本分析系统、模型工场、舆情管家、数据洞察系统、自动化营销引擎、营销管家、个性化推荐产品。
• 中层管理：大数据抓取系统、在线数据采集系统、用户标识管理系统、用户标签管理系统。
• 底层平台：大数据操作系统，支撑平台整体运行。

企业级DMP市场主要参与者

• 百分点、品友互动、秒针、TalkingData等企业正积极布局企业级DMP市场，通过技术升级、合作拓展和产品优化，推动市场发展。