2016年-数据局_易观智库：中国企业级DMP市场研究报告2016_17页_1mb

中国企业级DMP市场研究报告2016总结

核心内容概述

本报告对中国企业级数据管理平台（DMP）市场进行了深入分析，涵盖市场现状、厂商分析及未来发展趋势。报告指出，当前市场处于启动期，预计将在2018年迎来高速增长，并在2020年进入应用成熟期。企业级DMP平台主要服务于广告营销洞察，同时部分企业正积极拓展至所有经营决策洞察，强调用户洞察是其核心价值。

主要观点

1. 市场发展现状

• 中国企业级DMP市场主要服务于广告营销洞察，占比超过90%。
• 广告主对DMP的认知程度有限，但普遍认为其对业务非常重要。
• 多数企业仍处于初级阶段，仅有一半左右广告主对DMP非常熟悉。
• 市场增长关键在于教育广告主，提升其对DMP的重视程度。

2. 市场厂商分析

• 百分点：成立于2009年，从电商大数据推荐发展至企业级DMP平台，服务客户包括华为、长虹、长安汽车等。公司重视技术团队，未来将重点打造企业级DMP产品。
• 品友互动：成立于2008年，主要产品为DSP平台，现拓展至DMP服务，服务中小企业和大品牌广告主。公司管理团队擅长广告营销，未来将推出智能化云端DMP和定制化DMP产品。
• 秒针：成立于2006年，从广告监测发展为数字营销整体解决方案（Marketing Cloud），提供DMP、程序化、营销自动化等服务。公司未来将加强数据关联与用户标签细分。
• TalkingData：成立于2011年，专注于移动端大数据服务，提供第一方DMP解决方案，帮助客户提升广告营销洞察。公司未来将打通各方数据并加强用户标签体系输出。

关键信息

1. 市场增长动力

• 广告投放量：快消、零售、汽车等行业的广告投放量较高。
• 数据量：电商、媒体、金融等行业的数据量较多，互联网+进程较高。
• 制造业：也是积极应用企业级DMP的重要行业之一。

2. 市场发展趋势

• 2016年市场规模：5.5亿元，同比增长22%。
• 2019年预测：市场规模将超过10亿元。
• 2020年预测：市场规模增速达75%，超过20亿元，进入应用成熟期。

3. 企业级DMP发展关键要素

• 大数据处理及云服务能力：是所有企业级DMP平台的核心发展要素。
• 数据隐私及安全保护能力：同样被视为关键能力。
• 第三方DMP平台：需具备结合广告营销行业经验进行大数据挖掘分析及场景化应用服务能力。
• 第一方DMP平台：需具备结合行业理解进行大数据挖掘分析及大数据平台实施能力。

未来3-5年发展趋势

1. 广告主重视DMP：越来越多广告主将增加对DMP的预算投入。
2. 从营销洞察转向数据资产管理：企业级DMP将逐步从广告营销目的转向用户数据资产管理，进一步推动市场增长。
3. 服务商合作实现共赢：企业级DMP服务商将加强合作，共同提升市场竞争力。
4. 资本投入加大：资本市场对DMP的关注度提升，将推动市场进一步发展。

总结

中国企业级DMP市场正处于快速发展的初期阶段，随着广告主对数据洞察的需求增加、技术能力的提升以及资本市场的支持，预计将在未来几年实现指数级增长。企业级DMP平台不仅服务于广告营销，还逐步拓展至企业整体经营决策，用户洞察成为其核心价值。主要厂商如百分点、品友互动、秒针和TalkingData，正在通过技术升级、场景化应用和行业合作，推动市场向前发展。