20160607-易观国际-信息技术行业：中国企业级DMP市场研究报告2016-暴风雨前的宁静，中国企业级DMP市场蓄势待发_1mb

中国企业级DMP市场研究报告2016总结

核心内容

中国企业级DMP市场正处于启动期，预计将在2018年迎来高速增长。DMP（数据管理平台）是帮助企业实现广告营销洞察或所有经营决策洞察的重要工具，其核心价值在于用户洞察。DMP平台通过采集、清洗、挖掘分析和应用数据，构建用户画像和标签体系，从而提升企业决策效率和营销效果。

主要观点

1. 市场现状

   • 中国企业级DMP市场在2016年达到5.5亿元规模，同比增长22%。
   • 广告主对DMP的认知程度较低，但普遍认为其对业务非常重要。
   • 大部分广告主仍处于初级应用阶段，数据管理能力有待提升。

2. 市场增长关键

   • 广告投放量：快消、零售和汽车行业的广告投放金额较高，推动DMP应用。
   • 数据量与互联网+进程：电商、媒体和金融行业的数据量较多，互联网+程度较高，为DMP发展提供基础。
   • 行业合作教育广告主：提升广告主对DMP的认知和重视，是推动市场增长的关键。

3. DMP平台发展要素

   • 共同要素：大数据处理及云服务能力、数据隐私及安全保护能力是两类DMP平台（第三方SaaS和第一方）共同的核心要素。
   • 差异化要素：第三方DMP更注重结合广告营销经验进行数据挖掘和场景化应用；第一方DMP则强调行业理解与大数据平台实施能力。

4. 市场预测

   • 2019年企业级DMP市场规模预计超过10亿元。
   • 2020年市场规模将超过20亿元，进入应用成熟期。

关键信息

市场参与者

• 百分点
  成立于2009年，提供企业级DMP产品，服务对象涵盖中小企业和大品牌广告主。产品包括顶层应用、中层管理和底层平台，未来将重点发展企业用户数据资产管理能力。

• 品友互动
  成立于2008年，主要产品为DSP平台，拓展至DMP服务。2015年完成5亿元Pre-IPO融资，服务对象包括中小企业和大品牌广告主，合作平台包括中国移动咪咕、腾讯广点通等。

• 秒针
  成立于2006年，提供数字营销整体解决方案（Marketing Cloud），涵盖监测、优化、洞察、DMP及程序化、营销自动化。2015年完成5000万美元D轮融资，未来将加强数据关联和人群标签细分。

• TalkingData
  成立于2011年，提供移动端数据管理平台，帮助企业提升广告营销洞察。管理团队具备互联网行业经验和大数据技术能力，未来将加强数据打通和标签体系标准化。

市场趋势

1. 广告主重视DMP：越来越多广告主开始重视DMP，并增加相关预算。
2. 用户数据资产管理：企业级DMP的应用将从广告营销转向用户数据资产管理。
3. 服务商合作：企业级DMP服务商之间加强合作，实现市场共赢。
4. 资本投入加大：资本市场对企业级DMP的关注度上升，推动市场进一步发展。

未来发展方向

• 企业级DMP将更加注重数据的整合与精细化分析。
• 第三方DMP平台（SaaS）将加强行业经验与场景化服务能力。
• 第一方DMP平台将提升行业理解与大数据平台实施能力。
• 数据隐私和安全保护能力将成为DMP平台发展的核心要素之一。

数据来源

• 易观千帆：基于对7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户的行为监测，采用自主研发的enfoTech技术进行数据统计与分析。
• 尼尔森调研数据：显示广告主对DMP的认知程度和重视程度。

总结

中国企业级DMP市场正处于快速发展阶段，未来3-5年将面临多方面的增长机遇。随着广告主对DMP的认知提升和数据管理能力的增强，DMP将在广告营销和企业决策中发挥更大的作用。市场参与者需加强技术实力、数据整合能力和行业理解，以满足不同客户的需求，并在竞争中占据有利位置。