20160607-易观国际-信息技术行业_中国企业级DMP市场研究报告2016-暴风雨前的宁静_中国企业级DMP市场蓄势待发_17页_1mb

中国企业级DMP市场研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国企业级DMP（数据管理平台）市场的发展现状、厂商分析及未来趋势，揭示了该市场在广告营销洞察和企业经营决策洞察方面的潜力与挑战。

主要观点

• 企业级DMP定义：企业级DMP市场主要指企业级DMP提供商为帮助企业实现广告营销洞察或所有经营决策洞察，提供DMP搭建及运维服务，包括第一方DMP平台和第三方DMP平台（SaaS）。
• 市场发展阶段：中国企业级DMP市场处于市场启动期，2015年为启动期，预计2018年将进入高速增长期，2020年进入应用成熟期。
• 市场增长动力：广告投放量、数据量以及互联网+进程的推进是广告主应用DMP的内在动力。
• 广告主认知与需求：尽管仅有约一半广告主对DMP非常熟悉，但86%的广告主认为DMP对业务非常重要，市场教育和推广成为增长关键。
• DMP核心价值：用户洞察是企业级DMP的核心价值，通过数据采集、清洗、挖掘分析及应用，最终形成用户画像、标签体系等，服务于广告营销或经营决策。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2016年市场规模：5.5亿元，同比增长22%。
• 2019年预测：市场规模将超过10亿元。
• 2020年预测：市场规模将超过20亿元，增速达75%。

市场增长关键要素

• 广告主教育：提升广告主对DMP的认知与重视程度，是推动市场增长的重要因素。
• 数据能力：大数据处理及云服务能力是企业级DMP平台发展的共同核心要素。
• 安全隐私：数据隐私及安全保护能力也是企业级DMP平台必须具备的关键能力。
• 资本投入：资本加大对DMP市场的投入，将促进市场进一步增长。

厂商分析

• 第三方DMP平台（SaaS）：主要由原本提供DSP服务或积累大量数据的服务商组成，评估标准包括结合广告营销行业经验进行大数据挖掘分析及应用能力、场景化应用服务能力。
• 第一方DMP平台：软件技术服务能力强，与DSP服务商合作，评估标准包括结合行业理解进行大数据挖掘分析及应用能力、大数据平台实施能力。
• 典型厂商：
  • 百分点：成立于2009年，2015年获得4亿元D轮融资，已服务近20家企业客户，未来将重点打造企业级DMP产品。
  • 品友互动：成立于2008年，2015年完成5亿元Pre-IPO融资，主要服务于中小企业和大品牌广告主。
  • 秒针：成立于2006年，2015年完成5000万美元D轮融资，提供数字营销整体解决方案。
  • TalkingData：成立于2011年，形成数据生态体系，提供第一方DMP解决方案，服务于广告营销。

市场趋势

未来3-5年四大趋势

1. 广告主重视度提升：越来越多的广告主重视DMP，并增加预算。
2. 从营销洞察转向数据资产管理：企业广告营销为主要目的将逐步转向企业用户数据资产管理为目的。
3. 服务商合作实现共赢：企业级DMP服务商之间加强合作，共同提升服务能力。
4. 资本持续投入：资本加大对DMP市场的投入，推动市场指数级增长。

企业级DMP平台发展要素

总结

中国企业级DMP市场正处于快速增长阶段，未来几年将迎来显著发展。广告主对DMP的认知和重视程度不断提升，市场教育和推广是关键。同时，大数据处理能力、云服务能力和数据安全成为平台发展的核心要素。不同类型的DMP平台（第一方与第三方）在技术能力和服务侧重点上存在差异，但共同推动市场向更高层次发展。随着资本投入和技术进步，企业级DMP将在未来几年发挥更大的作用，成为企业数据资产管理和营销决策的重要工具。