2016-06-15-易观-中国在线度假旅游市场专题研究报告20160608_38页_2mb

中国在线度假旅游市场概况

1. 市场定义：在线度假旅游市场指通过互联网或呼叫中心为消费者提供打包型旅游产品的B2C市场，包括旅游线路、景点门票、邮轮游等，不包含单产品预订。
2. 市场现状：
   • 2015年中国在线度假旅游市场规模达到4737.7亿元，占旅游业总收入11.5%。
   • 出境游占比最大，为51.4%，增速最快。
   • 自助游首次超越跟团游，占比51.4%。

市场趋势

1. 政策与经济支持：
   • 人均GDP超8000美元，旅游消费多元化。
   • 4G网络、在线支付等技术支持消费体验。
2. 技术驱动：
   • 互联网+模式推动线上线下融合。
   • 大数据、物联网用于资源优化。

市场格局

1. 主要厂商：
   • 携程与途牛占据领先位置，2015年合计份额达47.7%。
   • 同程、驴妈妈等形成第二梯队。
2. 细分市场：
   • 出境游市场集中度高。
   • 国内中长线市场较为分散。
   • 周边游增长迅速，三足鼎立格局。

增长预测

• 到2018年，市场交易规模预计达到6663.2亿元，年复合增长率约14.1%。
• 出境游增幅最大，2018年规模达1355.4亿元。

核心问题与机会

• 产业链整合与资源直采提升效率。
• 自由行、半自由行产品需求增强个性化旅游体验。
• 品牌建设和多元化营销策略。

总体结论

中国在线度假旅游市场进入高速发展期，以携程、途牛等为代表的在线平台主导市场，O2O融合深入，产业链上下游整合加速，未来需关注技术创新和资源精细化管理。