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中国程序化移动广告趋势报告（2019）

核心内容

2019年，中国程序化移动广告市场持续快速增长，成为全球增长最快的市场之一。随着移动互联网的普及和用户行为的转变，广告主正逐步将更多预算投入到移动端，预计整体移动广告支出将达4500亿人民币，其中移动展示广告支出将超过2900亿人民币，移动视频广告支出将超过620亿人民币。程序化移动广告支出增长111%，而程序化移动视频广告支出更是增长500%，成为广告主关注的焦点。

主要观点

1. 移动广告主导市场
   中国成年用户每天在移动端花费近3小时，是桌面端的3倍。移动端广告支出占比超过90%，程序化已成为广告主投放的主流方式。

2. 快消品行业热情最高
   快消品行业在程序化移动广告支出中占比超过40%，成为最活跃的行业。在程序化移动视频广告中，快消品行业更是占据超过50%的市场份额。

3. 直接程序化成为主流交易形式
   2019年中国直接程序化广告支出将达到1450亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。同时，私有交易（PMP）在实时竞价中占比将首次超过公开交易竞价。

4. 安全性和可见性成为关键议题
   广告主越来越关注广告的可见性和安全性，InMobi通过多种措施提升广告质量，降低可疑流量率，确保广告主和媒体之间的信任。

5. AI和机器学习推动反作弊与精准投放
   InMobi投资人工智能和机器学习技术，用于预测和阻止广告作弊行为。同时，AI技术帮助广告主实现更精准的用户定向和广告投放。

关键信息

移动广告市场增长

• 2019年整体移动广告支出：预计达4500亿人民币。
• 程序化移动广告支出：预计达1900亿人民币，增长111%。
• 程序化移动视频广告支出：预计达500亿人民币，增长500%。

行业分布

• 快消品行业：程序化移动广告支出占比超40%，程序化视频广告占比超50%。
• 金融与汽车行业：程序化移动广告支出分别占比10%和7%。
• 其他行业：媒体娱乐、医疗健康、零售、技术等也在不断加大投入。

技术应用

• SDK集成：提升广告体验，提高点击率。
• VAST：支持高清视频广告预缓存，提升加载速度。
• 联合竞价：提升广告变现效率。
• AI与机器学习：用于反作弊和精准用户识别。

广告主与媒体合作

• InMobi与第三方监测平台合作：提升透明度和数据准确性。
• 数据合规：符合GDPR要求，确保用户数据安全。

InMobi产品与服务

• InMobi Exchange：中国首家移动原生广告程序化交易平台。
• InMobi Studio：支持八类创意的云端制作工具。
• InMobi CDP：整合用户数据，提升广告投放效果。
• InMobi PDB & Video4.0：帮助品牌实现精准投放与资源优化。

用户定向

• 标签定向：基于用户行为和兴趣进行精准投放。
• 地理位置定向：通过POI和Polygon技术实现更精准的地域投放。
• 设备与操作系统定向：提升广告投放的针对性和效果。

广告效果提升

• Look-alike技术：利用机器学习识别相似用户，扩大目标受众。
• 再营销策略：通过Retargeting技术提升用户活跃度和复购率。
• 实时数据优化：帮助广告主实时掌握投放效果，进行策略调整。

投放案例

• TA F18-35：目标用户群体精准定位。
• KPI TA3+reach：确保广告覆盖和效果。
• InMobi PDB + Video4.0：结合多种投放方式，提升广告效果。

附录与补充信息

• InMobi核心竞争力：深耕移动广告领域十余年，覆盖全球16亿移动用户。
• InMobi服务：覆盖多个行业，包括快消品、金融、汽车等。
• InMobi获奖情况：多次获得行业奖项，如“2018中国经济年度创新企业”等。
• InMobi技术优势：拥有全球领先的AI技术，提升广告效率和用户体验。

总结

2019年，中国程序化移动广告市场持续增长，程序化移动视频广告尤为突出。快消品行业是程序化广告的主要推动者，直接程序化成为主流交易形式，同时广告主对安全性和可见性提出了更高要求。InMobi通过技术投资、数据整合和精准定向，成为市场领先的广告平台，为广告主和媒体提供全方位的解决方案，助力品牌实现更高效的广告投放。