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中国程序化移动广告趋势报告（2019）

核心内容

• 中国程序化移动广告市场持续快速增长，2019年整体程序化移动广告支出预计增长111%，达到1900亿人民币，占程序化广告总支出的90%以上。
• 程序化移动视频广告增长尤为迅猛，预计增长500%，规模超过500亿人民币，成为程序化广告增长最快的领域之一。
• 快消品行业是程序化移动广告投入最多的行业，占比超过40%，其次是金融和汽车行业，分别占比10%和7%。
• 直接程序化将成为主流交易形式，2019年中国直接程序化广告花费预计达到1450亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。
• 实时竞价中的私有交易（PMP）增长迅速，预计2020年将超过公开交易竞价，成为主要交易方式。
• 安全性和可见性成为广告主关注的核心议题，InMobi通过技术手段和合作伙伴关系提升广告质量和透明度。

主要观点

• 移动端主导广告市场：随着用户消费习惯的转变，移动端成为广告投放的主要渠道，预计2019年中国移动广告支出将达4500亿人民币，其中移动展示广告占比约70%，移动视频广告增长迅速。
• 程序化广告趋势显著：程序化广告已成为中国广告市场的主流，尤其在移动端的渗透率极高，预计2020年程序化移动广告规模将达2500亿人民币，占比超过93%。
• 快消品行业领头：快消品行业在程序化广告中的投入占比最高，达到40%，显示出对程序化广告的强烈需求和市场潜力。
• 直接程序化趋势明显：直接程序化因其效率和灵活性，正逐步成为主要交易形式，预计2019年占程序化广告支出的70%。
• 技术驱动广告质量提升：InMobi通过SDK集成、VAST、联合竞价等技术手段，优化广告体验和广告主投放效果。
• AI与机器学习应用广泛：InMobi投资AI和机器学习技术，以识别和防止广告作弊，提升广告的可见性和品牌安全。

关键信息

• 移动端使用时间：中国成年用户每天在移动端花费近3小时，是桌面端的3倍。
• 广告形式：程序化移动视频广告将成为广告支出增长的主要驱动力。
• 行业分布：快消品行业程序化移动广告支出占比最高，其次是金融和汽车行业。
• 技术应用：
  • SDK集成提升广告体验
  • VAST支持高清视频广告预缓存
  • 联合竞价提升广告投放效率
  • AI和机器学习提升广告反作弊能力
• 数据安全与透明：InMobi通过与第三方监测公司合作，提升广告质量与透明度，确保广告主和媒体之间的信任。
• 精准定向：InMobi提供多维度的定向方式，包括标签定向、地域定向、媒体定向、系统语言定向和设备定向，帮助广告主精准触达目标用户。
• 品牌安全措施：
  • 与合作伙伴共建严格的质量标准
  • 提升透明度和测量标准
  • 通过AI和机器学习识别和阻止作弊行为
• InMobi解决方案：
  • 广告交易平台：支持PDB、Video4.0和PMP等多种模式，满足广告主的多样化需求
  • 数据解决方案：整合三方数据，形成用户属性标签，提升广告投放效果
  • AI营销平台：提供智能场景定向、实时数据投放、创意生成与优化等服务，提升广告主的营销效率
  • 原生广告平台：支持多种广告形式，提升用户体验和广告效果

InMobi的核心优势

• 全球领先：InMobi是全球领先的移动广告和营销平台，深耕移动广告领域超过10年。
• 覆盖广泛：服务全球16亿移动用户，覆盖中国80%的iOS用户和50%的Android用户。
• 技术先进：采用AI、SDK集成、VAST、联合竞价等技术手段，提升广告体验和效果。
• 数据驱动：通过InMobi CDP和DMP，实现精准用户画像和广告投放。
• 安全与透明：通过第三方监测和AI技术，确保广告质量与品牌安全。

未来趋势

• 程序化广告持续增长：预计2019年中国程序化广告市场将继续增长，视频广告将占据更大份额。
• 多样化交易形式：直接程序化将成为主流，PMP将在2020年超过公开竞价。
• AI驱动营销：AI和机器学习技术将不断优化广告投放策略，提升广告效果和用户体验。
• 场景化营销：结合用户行为、地理位置和APP使用场景，实现精准投放和高效营销。

InMobi在华发展

• 服务众多行业：InMobi广泛服务于快消品、金融、汽车、媒体娱乐、医疗健康、零售、技术等行业。
• 本地化服务：提供定制化SDK，支持多种广告形式，满足中国市场需求。
• 专业团队支持：拥有资深专家团队，提供24x7支持，提升广告主投放效率。
• 获奖荣誉：InMobi多次获得国内外奖项，包括“2018中国经济年度创新企业”、“2016 GMIC Performance Excellence大奖”等。

总结

InMobi在2019年将继续引领中国程序化移动广告市场的发展，通过技术、数据和AI的结合，提升广告质量、可见性和品牌安全。随着移动端的持续增长和用户行为的转变，程序化广告将成为广告主的重要选择，而InMobi凭借其全面的解决方案和技术优势，将在这一趋势中占据主导地位。