2019中国程序化移动广告趋势报告_121页_12mb

中国程序化移动广告趋势报告总结（2019）

核心内容概览

本报告深入分析了2019年中国程序化移动广告的发展趋势，重点包括整体市场规模、视频广告的爆发式增长、行业应用情况、交易形式演变以及安全性和可见性的重要性。以下为详细总结：

主要观点与关键信息

1. 中国程序化移动广告现状

• 程序化移动广告支出增长迅猛：2019年中国程序化移动广告支出预计增长111%，达到1900亿人民币，占整体程序化广告支出的90%以上。
• 移动广告主导市场：移动端程序化广告占比持续上升，预计2020年将达到93%。
• 程序化展示广告占比提升：程序化移动展示广告支出占整体移动展示广告支出的比例从2016年的50%上升至2019年的70%。

2. 程序化移动视频广告的爆发式增长

• 视频广告成为流量之王：2019年中国移动视频广告支出预计超过620亿人民币，增长30%。
• 程序化视频广告增长迅猛：预计2019年程序化移动视频广告支出增长达500%，规模超过500亿人民币，远超北美市场。
• 视频广告形式多样化：包括开屏、插屏、信息流、原生视频和激励视频等，提升用户互动。

3. 快消品行业对程序化移动广告热情最高

• 快消品行业占比最大：2019年快消品行业在程序化移动广告支出中占比超过40%，成为最活跃的行业。
• 程序化视频广告快消品主导：快消品行业在程序化移动视频广告支出中占比超过50%，显示出其对程序化技术的高度依赖。

4. 直接程序化成为主流交易形式

• 直接程序化占主导：预计2019年中国直接程序化广告支出将达到1450亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。
• 私有交易（PMP）增长迅速：在实时竞价（RTB）中，PMP的比例将上升至50%，预计2020年超过公开交易竞价。

5. 安全性和可见性成为关键话题

• 广告质量影响用户体验：广告加载速度、内容相关性及个性化程度对用户互动至关重要。
• InMobi采取多项措施：包括共建质量标准、加强第三方监测合作、采用SDK集成、VAST、联合竞价等技术，以及投资人工智能和机器学习来提升广告安全性和可见性。
• 数据支持品牌安全：InMobi通过AI和机器学习技术，有效识别和防止广告作弊，确保广告主和媒体的收益。

行业发展趋势

• 程序化购买模式普及：随着技术发展，程序化广告交易形式不断演进，直接程序化将成为主流。
• 视频广告增长迅猛：视频广告在程序化中的份额将持续扩大，成为重要的营销工具。
• 数据驱动营销：InMobi通过整合三方数据和地理位置信息，构建了强大的用户画像和精准定向能力。
• AI技术应用广泛：InMobi利用AI进行广告内容生成、用户行为分析和反作弊，提升广告效果和安全性。

InMobi的核心竞争力与产品矩阵

• 全球领先的广告平台：InMobi是AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台，深耕移动广告领域超过10年。
• 丰富的产品矩阵：涵盖广告交易平台、数据解决方案、视频广告解决方案、原生广告平台等。
• 精准定向技术：支持标签定向、地域定向、媒体定向、系统语言定向、设备定向等多种定向方式。
• 高效的数据处理能力：通过InMobi DMP和CDP，实现用户数据整合与精准投放。

InMobi的市场表现

• 覆盖广泛：InMobi覆盖中国80%的iOS用户和50%的Android用户，日广告请求量达20亿次。
• 多样化应用场景：涵盖影音娱乐、办公工具、运动健康、新闻阅读等多个垂直领域。
• 获得多项荣誉：InMobi在中国市场获得了多项行业奖项，包括“2018中国经济年度创新企业”等。

未来展望

• 程序化将继续增长：中国程序化移动广告市场将持续增长，视频广告和多样化交易形式将引领市场。
• 提升用户体验：通过技术优化和精准定向，提升广告的可见性和用户互动。
• AI驱动营销创新：InMobi将持续投资AI和机器学习，以提升广告效果和安全性。

附录与产品信息

• InMobi AI移动营销解决方案：涵盖品牌营销、效果营销、数据解决方案等。
• InMobi Studio：提供八类创意制作工具，支持广告主进行创意生成和优化。
• InMobi Pulse：实时监测和优化广告投放效果，提升品牌营销效率。
• InMobi CDP：整合用户数据和地理位置数据，实现精准营销和用户洞察。

通过以上分析，可以看出2019年中国程序化移动广告市场正处于快速发展阶段，InMobi凭借其技术实力和市场洞察，成为行业的重要推动者。