Inmobi-2019中国移动视频广告研究报告-2019.8-79页_30mb

INMOBI 中国移动视频广告研究报告总结

核心内容概览

本报告由 InMobi 发布，旨在分析移动视频广告的发展趋势、增长情况及广告主在其中的策略与应用。报告涵盖全球与中国市场的对比分析，强调移动视频广告的快速增长、用户参与度的提升以及程序化购买模式的兴起。

主要观点与关键信息

移动视频广告的快速增长

• 中国智能手机用户在移动设备上的视频消费时间从五年前的1小时40分钟增加到现在的3小时45分钟，推动了移动视频广告的爆发式增长。
• 2018年，中国视频广告支出相比2017年增长近2倍，成为所有广告形式中增长最快的一种。
• 全球有一半的移动广告流量来自视频广告，显示出视频广告在移动营销中的主导地位。

程序化视频广告的兴起

• 程序化视频广告购买在2018年全球范围内呈现大幅增长，其中中国增长最为显著，达到337%。
• InMobi 的程序化平台提供了高效的广告购买方式，支持广告主实现精准投放与高效管理。

用户互动与广告效果

• 移动APP内视频广告的用户互动率高于其他广告形式，视频广告点击率是横幅广告的6倍，是原生广告的3.5倍。
• 原生视频广告（SDK集成）相比基于浏览器的视频广告（API集成）具有更高的用户互动率，达到5倍以上。

广告形式与技术

• 全屏视频广告仍然是主流，但在程序化和AI技术的支持下，其他形式如插屏、信息流和激励视频也在迅速发展。
• InMobi 提供基于 VAST 技术的视频广告，实现零缓冲与高完成率，提升用户体验。

广告主与行业

• 游戏、娱乐和零售行业是移动视频广告的主要投入者。
• 品牌广告主与效果类广告主都在增加对移动视频广告的投入，尤其在2018年。
• InMobi 为广告主提供多样的广告形式与精准的定向服务，包括地域、人群、设备等多维度定向。

InMobi 的服务与优势

• InMobi 是一家AI驱动的全球化移动广告平台，拥有全球领先的移动营销解决方案。
• InMobi 提供全面的数据服务，包括 DMP（数据管理平台）和 CDP（客户数据平台），支持广告主进行精准营销。
• InMobi 支持多种广告形式，如开屏、插屏、信息流、原生等，并提供创意中心、实时数据投放、反作弊系统等服务。

数据分析与市场趋势

• InMobi 的平台数据分析覆盖超过10亿次的APP内移动广告展示。
• 中国是全球移动视频广告的第二大市场，其视频广告支出增长显著。
• 2018年，中国视频广告支出占整体移动广告支出的显著比例，且在多个行业中的使用率上升。

InMobi 的产品与技术矩阵

• InMobi CDP：结合人群数据与地理位置数据，实现精准用户画像与定向。
• Video 4.0：通过AI技术实现广告的智能理解与场景化投放，提高广告效果。
• SDK 集成：提升广告的实际展示率，相比API集成流量高出1.3倍。
• 多边形区域（Polygon）：支持品牌自定义点位进行广告投放，提升线下场景的广告精准度。
• 实时数据投放：通过多维定向策略，优化广告投放效果。
• 创意中心：提供多样化的广告创意产品，如G Pro、V Pro、GIF等，帮助广告主提升品牌影响力。

InMobi 的市场地位与影响力

• InMobi 是全球领先的移动广告平台，被CNBC评为“全球50大颠覆公司”之一，被FastCompany评为“最创新公司”之一。
• InMobi 服务全球16亿移动用户，拥有强大的数据处理能力与精准的市场洞察。
• InMobi 与多个行业领先品牌合作，如食品、电器、奢侈品、时尚、金融等，提供定制化的广告解决方案。

InMobi 的创新与未来展望

• InMobi 不断引入新技术与服务，如AI驱动的广告优化、数据解决方案、智能创意生成等。
• 通过程序化购买模式与多样化投放策略，InMobi 帮助广告主提升投放效率与效果。
• InMobi 提供透明、高效的广告投放流程，支持广告主进行实时监测与优化。

InMobi 的市场策略与服务

• 多维定向：支持地域、人群、设备、系统语言等多维度定向，精准触达目标用户。
• 实时优化：通过智能数据报告系统，提供实时的广告效果监测与优化建议。
• 自运营服务：为企业提供自运营支持，提升广告主的独立操作能力。
• 程序化购买：支持多种程序化购买模式，如PDB、InMobi Model等，实现广告的高效投放与管理。

InMobi 的行业影响与案例

• InMobi 的创意中心为多个行业提供定制化广告创意，如出行、电商、生活、娱乐、金融等。
• 投放案例中，InMobi 通过程序化策略与精准定向，帮助品牌实现更高的曝光量与点击率。
• InMobi 与多家知名媒体合作，如优酷、腾讯视频、爱奇艺等，提升广告的覆盖面与效果。

总结

InMobi 作为一家AI驱动的全球化移动广告平台，在移动视频广告领域展现出强大的技术实力与市场影响力。其程序化购买模式、精准定向技术、丰富的广告形式及全面的数据解决方案，使广告主能够更高效地触达目标用户，提升广告效果。随着移动视频广告的持续增长，InMobi 正在引领行业向更加智能化、精准化的方向发展。