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中国程序化移动广告趋势报告（2019）

核心内容概览

• 移动广告增长迅猛：中国成年用户每天在移动端花费近3小时，2019年移动广告支出预计达4500亿人民币，其中移动展示广告将超过2900亿，移动视频广告将达620亿。
• 程序化广告迅速崛起：2019年中国程序化移动广告支出增长达111%，程序化移动视频广告增长更是高达500%，成为全球增长最快的市场之一。
• 快消品行业主导程序化广告市场：快消品行业在程序化移动广告支出中占比最高，超过40%，程序化移动视频广告中占比更是超过50%。
• 直接程序化成为主流：2019年中国直接程序化广告支出将达1450亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。私有交易（PMP）在实时竞价中占比上升至50%，预计2020年将超过公开竞价。
• 安全性和可见性关键议题：广告主和开发者越来越重视广告的安全性与可见性，InMobi通过多项措施提升广告质量与透明度，如建立严格的质量标准、加强第三方监测合作、应用AI和机器学习等技术。

主要观点

• 移动优先趋势明显：随着移动设备的普及和用户行为的转变，移动广告已成为广告主的核心投放渠道。
• 程序化技术推动广告效率提升：程序化广告通过自动化和精准投放，显著提高了广告效果和用户体验。
• 多样化投放策略：InMobi提供多种广告投放形式，如原生广告、视频广告、重定向营销等，满足不同行业和广告主的需求。
• AI与数据驱动广告优化：InMobi通过AI技术进行广告反作弊、智能场景定向、受众识别和广告优化，提升广告投放效果和品牌安全。
• 品牌安全与透明度提升：InMobi通过与第三方监测机构合作，提高广告可见性和品牌安全，降低可疑流量率。

关键信息

1. 中国程序化移动广告现状

• 2019年全球程序化移动广告支出增长超250%，中国增长111%，突破1900亿人民币。
• 程序化移动广告占比高：2019年中国整体程序化广告规模将超过2100亿人民币，其中移动端占比超90%。
• 程序化移动展示广告：2019年程序化移动展示广告支出占比达70%，成为移动展示广告的主流形式。

2. 中国程序化移动视频广告的爆发式增长

• 移动视频广告支出增长：2019年中国移动视频广告支出预计达620亿人民币，增长超过30%。
• 程序化移动视频广告：2019年程序化移动视频广告支出增长达500%，规模超过500亿人民币，成为全球增长最快的市场之一。
• 视频广告成为流量之王：视频广告因其高互动性和影响力，成为移动端广告的重要形式。

3. 快消品行业对程序化广告热情最高

• 快消品行业占比最高：在2019年，快消品行业在程序化移动广告支出中占比超过40%，在程序化移动视频广告中占比超过50%。
• 其他行业也在增长：金融、汽车、媒体娱乐、医疗健康、零售、技术等行业也在不断加大程序化广告的投入。

4. 直接程序化将成主流交易形式

• 直接程序化支出：2019年中国直接程序化广告支出预计达1450亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。
• 私有交易（PMP）增长：PMP在实时竞价中占比上升至50%，预计2020年将超过公开竞价。

5. 安全性和可见性成为关键话题

• 广告质量影响用户体验：广告加载速度和内容质量对用户体验至关重要，进而影响广告主的投放效果和媒体的变现能力。
• InMobi的措施：InMobi通过建立严格的质量标准、加强第三方监测合作、投资AI和机器学习等技术，提升广告质量与透明度。
• 显著降低可疑流量率：InMobi的可疑流量率仅为0.007%，远低于行业平均水平。

InMobi的核心优势与技术

• 全球领先的移动广告平台：InMobi是AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台，拥有15亿月活跃用户和三大研发中心。
• 丰富的广告产品矩阵：包括原生广告、视频广告、重定向营销、数据解决方案等。
• 强大的技术支持：InMobi采用SDK集成、VAST、联合竞价、AI和机器学习等技术，提升广告投放效率和用户体验。
• 精准的地理位置定向：通过POI、Polygon等技术，实现精准的场景化广告投放。
• 数据整合与分析：InMobi整合三方数据源，建立完善的用户属性数据库，并通过CDP实现精准营销。

InMobi的营销解决方案

• 品牌营销解决方案：通过程序化投放、精准定向、实时优化等手段，帮助品牌提升广告效果。
• 效果营销解决方案：提供APP下载、重定向营销、数据驱动的广告优化等服务，提升用户转化率和品牌价值。
• 智能场景定向：利用AI技术，实时捕捉用户场景变化，进行精准广告推送。
• 广告创意生成与优化：InMobi Studio支持多种创意类型，提供智能编辑、创意报告、A/B测试等功能，帮助广告主优化创意表现。

InMobi的市场覆盖与合作伙伴

• 广泛的媒体覆盖：InMobi覆盖中国70%的移动用户，拥有32,000+优质APP资源。
• 多平台合作：与多家LBS数据合作伙伴和政府机构合作，提升地理位置定向的准确性和可靠性。
• 行业影响力：InMobi是中国移动广告行业的领军者，获得多项行业奖项和认可。

未来展望

• 程序化广告持续增长：2019年程序化移动广告将在更多垂直行业中推广，直接程序化将成为主流。
• 视频广告影响力增强：视频广告将在未来1-2年内占据更大的程序化广告支出份额。
• AI与数据驱动趋势明显：广告主和开发者将更加依赖AI和数据技术，以实现更高效的广告投放和更精准的用户触达。
• 品牌安全与透明度提升：随着广告作弊问题的加剧，品牌安全和广告可见性将成为广告主关注的重点。

InMobi的市场定位与服务

• 全球领先的广告平台：InMobi是全球最大的独立广告网络，无自有媒体，对开发者和媒体一视同仁。
• 稳定收益模式：通过海量广告主资源、高填充率和高eCPMs，实现稳定的广告收入。
• 定制化SDK支持：针对中国市场定制轻量级SDK，便于快速集成和使用。
• 专业团队支持：提供24x7的专业策略、数据和运营支持，以及SAAS服务。

总结

2019年中国程序化移动广告市场持续增长，尤其在视频广告领域表现突出。快消品行业在程序化广告中占据主导地位，而直接程序化成为主流交易形式。InMobi通过AI、机器学习和精准数据技术，不断提升广告质量和用户体验，同时加强品牌安全和广告可见性。未来，随着移动广告技术的不断发展和应用，InMobi将继续引领行业趋势，推动中国移动广告市场迈向新的高度。