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报告摘要

INMOBI 中国程序化移动广告趋势报告（2019）

核心内容

2019年，中国程序化移动广告市场持续快速增长，成为广告行业的重要趋势。InMobi作为全球领先的移动广告技术平台，提供了全面的解决方案，帮助广告主实现高效、安全和精准的广告投放。

主要观点

移动广告主导市场
- 中国成年用户每天在移动端花费约3小时，是桌面端的3倍。
- 预计2019年中国移动广告支出将达4500亿人民币，其中移动展示广告将超过2900亿人民币，移动视频广告将达620亿人民币。
- 程序化移动广告支出增长111%，达到1900亿人民币，占整体程序化广告支出的70%。
- 程序化移动视频广告支出增长达500%，规模超过500亿人民币，成为全球增长最快的市场之一。
快消品行业热情最高
- 快消品行业在程序化移动广告支出中占比超过40%，是各行业中最高的。
- 在程序化移动视频广告支出中，快消品行业占比超过50%，成为主要推动者。
直接程序化成为主流
- 2019年中国直接程序化广告支出将达1450亿人民币，占程序化广告支出的70%。
- 实时竞价（RTB）中，私有交易（PMP）占比将上升至50%，预计2020年将超过公开竞价。
安全性和可见性成为关键
- InMobi通过与合作伙伴共建质量标准、加强第三方监测合作、采用SDK集成、VAST标准、联合竞价等技术，提升广告质量和透明度。
- 投资人工智能和机器学习技术，以预防和打击广告作弊行为。

关键信息

广告质量与用户体验：广告质量直接影响用户互动和媒体变现能力，InMobi致力于提升广告质量，以确保用户体验。
技术应用：InMobi采用多种先进技术，如SDK集成、VAST、联合竞价、AI和机器学习，提升广告效果和安全性。
数据驱动营销：通过整合三方数据源，InMobi建立了庞大的用户标签数据库，帮助广告主实现精准投放。
场景化定位：InMobi利用地理位置数据，构建了精准的场景定位系统，包括POI和Polygon技术，实现更精确的广告投放。

InMobi的产品与服务

平台与技术

InMobi Exchange：提供程序化交易，支持多种广告形式。
InMobi SDK：支持原生广告体验，提升点击率。
VAST：支持高清视频广告，提升加载速度和用户体验。
联合竞价：提高广告竞价效率，确保最高出价。
InMobi CDP：基于用户数据和地理位置数据，提供精准的用户画像和广告投放策略。

广告形式与解决方案

原生广告：提升用户体验，不干扰用户浏览。
视频广告：包括开屏视频、插屏视频、信息流视频、原生视频和激励视频，支持多种形式。
重定向营销：通过Lookalike算法扩展相似人群，提升广告投放效率。
CBP智能出价：基于AI计算，优化广告投放策略，提升CTR和转化率。
数据解决方案：提供数据平台、DMP、数据采集与分析服务，支持广告主进行数据驱动的决策。

媒体与用户覆盖

InMobi覆盖中国70%的移动用户，日广告请求达20亿次。
iOS用户占比60%，Android用户占比40%。
支持多种广告形式和精准定向，包括地域、人群、APP使用场景等。

行业影响与未来趋势

程序化广告趋势：程序化购买模式在全球范围内迅速发展，中国将成为主要市场之一。
安全与可见性：广告主和媒体越来越关注广告的安全性和可见性，InMobi通过多种措施提升透明度和信任。
AI与机器学习：InMobi在AI和机器学习方面持续投入，以优化广告效果和打击作弊行为。
多样化投放方式：InMobi提供多种广告投放模式，如PDB、Video4.0、Lookalike等，满足不同广告主需求。

InMobi的优势

技术领先：深耕移动广告领域超过10年，拥有全球领先的广告技术。
全球覆盖：服务全球16亿移动用户，提供多语言支持和多平台解决方案。
数据整合：通过整合三方数据源，建立完善的用户数据平台，支持精准营销。
客户服务：提供24x7的专家支持，确保广告主和媒体的高效合作。

附录与获奖荣誉

InMobi获得多项行业奖项，包括“2018中国经济年度创新企业”、“最佳AI营销奖”等。
InMobi在中国市场拥有广泛的合作伙伴和用户基础，持续推动移动广告行业发展。

总结

InMobi作为全球领先的移动广告技术平台，凭借其在程序化广告、AI技术、数据整合和场景化营销方面的优势，持续推动中国移动广告市场的发展。2019年，中国程序化移动广告市场迎来爆发式增长，特别是在快消品行业和移动视频广告领域。InMobi通过多种技术手段和策略，确保广告质量、提升用户体验、增强广告主和媒体之间的信任，成为推动市场发展的关键力量。

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