Inmobi-2019中国移动视频广告研究报告-2019.8-79页_28mb

报告摘要

InMobi 中国移动视频广告研究报告总结

核心内容

InMobi发布的《中国移动视频广告研究报告》揭示了移动视频广告在近年来的快速发展趋势，特别是在中国市场的显著增长。随着用户消费行为从桌面转向移动设备，视频广告已成为广告主关注的重点。报告指出，移动视频广告不仅在用户参与度和转化率方面表现突出，还在广告效果和品牌影响力上具有明显优势。

主要观点

移动视频广告的迅速增长：中国智能手机用户在移动设备上观看视频的时间显著增加，推动了移动视频广告支出的大幅增长。2018年，中国视频广告支出相比2017年增长近2倍，成为所有广告形式中增长最快的一种。
用户互动率高：移动APP内视频广告的点击率比横幅广告高6倍，比原生广告高3.5倍，且原生APP内视频广告比基于浏览器的视频广告点击率高5倍，表明用户体验的优化显著提升了广告效果。
程序化视频广告的兴起：程序化购买模式在2018年成为APP内视频广告的主流方式，尤其在中国，程序化视频广告支出增长达到337%。程序化技术提升了广告的展示率和互动性，成为广告主的首选。
视频广告的区域性特点：全球范围内，移动视频广告的支出增长已成为普遍现象，其中北美、欧洲+中东+非洲、亚太地区（不包括中国）和中国分别增长137%、96%、168%和337%。中国作为第二大市场，展现出强大的增长潜力。
技术驱动的广告体验：InMobi通过VAST缓存、零缓冲技术、SDK集成等方式提升了广告展示率和用户体验，同时通过AI技术实现了精准的用户定位和广告投放优化。
数据整合与精准投放：InMobi整合了三方数据源和自有数据，构建了CDP（客户数据平台），支持多种定向方式，如地域、人群、媒体等，从而实现更高效的广告投放。
多样化广告形式：InMobi提供了多种广告形式，包括G Pro、V Pro、GIF、视频广告等，满足不同行业的营销需求。
品牌与效果类广告主的投入：品牌广告主和效果类广告主都在加大在移动视频广告上的投入，效果类广告主更倾向于使用程序化购买模式以提高转化率和ROI。