2017年9-10月券商公众号洞察报告_47页-6mb

2017年9-10月券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData咨询部发布，分析了2017年9月至10月期间券商公众号在推送、阅读和互动方面的表现。报告涵盖了券商订阅号与服务号的整体表现、英雄榜、典型案例分析以及10万+文章的分析等内容，旨在揭示券商公众号在内容运营和用户互动方面的趋势与亮点。

主要观点

推送分析

• 券商订阅号：

  • 平均每月发文12.38次，10月相比9月下降了17.75%。
  • 平均每月发文40.21篇，10月下降18.71%，降幅较大。
  • 平均单次推送3.25篇文章，10月略有下降，但整体维持在较高水平。
  • 周一为发文高峰，周五次之，周末发文量较少。
  • 上午7-9点为主要发文时间段，下午17点左右为第二个高峰。

• 券商服务号：

  • 平均每月发文2.65次，10月相比9月下降7.64%。
  • 平均每月发文9.39篇，10月下降15.88%。
  • 平均单次推送3.55篇文章，10月略有下降。
  • 周一和周五为发文高峰，与工作时间相吻合。
  • 晚上17点和20点为主要发文时间段，上午9-11点也有较高发文量。

阅读分析

• 券商订阅号：

  • 整体文章平均阅读量为663，头条文章平均阅读量为1145。
  • 阅读量整体呈下降趋势，但部分公众号如国海证券订阅号表现突出。

• 券商服务号：

  • 整体文章平均阅读量为5660，头条文章平均阅读量为10783。
  • 整体阅读量呈上升趋势，头条阅读量小幅波动，表明服务号文章对受众的吸引力有所增强。

互动分析

• 券商订阅号：

  • 平均评论数和赞数在10月略有回落，但幅度不大。
  • 读赞比有所提升，整体互动情况较为稳定。

• 券商服务号：

  • 平均赞数有较大幅度上升，但评论数和读赞比波动较大。
  • 互动性仍需加强，部分公众号如广发证券表现出较高的互动指数。

关键信息

券商公众号英雄榜

• 订阅号总榜TOP10：

  • 国海证券订阅号（90.55）、海通证券彩虹俱乐部（86.81）、中信建投优问（86.34）位居前三。

• 服务号总榜TOP10：

  • 中信证券（88.01）、银河证券（84.30）、广发证券（83.22）位居前三。

典型案例分析

• 国海证券订阅号：

  • 每日推送1次，集中在上午7-10点和下午17-19点。
  • 推送文章240篇，头条文章平均阅读量5357，是行业均值的4.68倍。
  • 阅读量最高的文章多为科普类和股市资讯类，如“比高房价更可怕的是，35岁以后你还能干嘛？”、“9股利好周一有望涨停”等。

• 银河证券服务号：

  • 每月推送6次，共推送17篇文章。
  • 平均阅读量47425，头条文章平均阅读量93289。
  • 10万+文章数量达4篇，其中“沪指突破3300点关口 看涨四大板块”、“叮~你有一只新股中签了”等文章阅读量高，类型以科普、福利、股市资讯为主。

10万+文章分析

• 共有14篇10万+文章，其中订阅号1篇，服务号13篇。
• 银河证券服务号以4篇10万+文章位居榜首。
• 10万+文章多为福利发放和与热点相关的股市资讯类文章，如“我在月亮上放了6万个红包”、“10月27日(周五),一只可转债要来了!”等。
• 广发证券的10万+文章点赞量最高，表明其内容更受读者欢迎。

数据来源与方法

• 数据来源：

  • TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking。
  • 合作伙伴数据包括应用市场、渠道、运营商等。
  • DataWhisper 自媒体智能数据平台。

• 排行榜算法：

  • 综合指数 = α·推送指数 + β·阅读指数 + γ·互动指数。
  • 推送指数、阅读指数和互动指数均基于不同指标的加权计算，通过正态化和线性导出方法转换为常模量表分数。

公众号范围说明

• 涉及52家主流券商总部的一百多个公众号，不含分营业部公众号。
• 包括中信建投证券、光大证券、中信证券、平安证券、广发证券、海通证券、银河证券、国信证券等。

关于TalkingData与DataWhisper

• TalkingData：

  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，服务于互联网和传统行业巨头。

• DataWhisper：

  • 成立于2016年，提供下一代营销与运营平台。
  • 基于智能数据引擎，覆盖广泛的数据资源，提供定制化数据分析和平台级数据接口能力。

总结

2017年9-10月，券商公众号在内容推送和用户互动方面呈现出一定的趋势和变化。订阅号与服务号在发文频率、阅读量和互动指数上各有特点，部分公众号如国海证券订阅号和银河证券服务号表现尤为突出。10万+文章多集中在福利发放和股市资讯类内容，显示出内容形式对用户吸引力的重要性。通过TalkingData和DataWhisper的数据分析，能够更全面地了解券商公众号的运营效果，为未来的运营策略提供参考依据。