2017年上半年券商公众号洞察报告_52页_3mb

2017年上半年券商公众号洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年1月至6月期间，中国券商在微信公众号平台的运营情况，包括推送频率、阅读量、互动情况及文章类型等。通过TalkingData数据中心的数据及DataWhisper自媒体智能数据平台的分析，揭示了券商公众号在内容传播和用户互动方面的表现。

主要观点与关键信息

推送分析

• 券商订阅号平均每月发文14.18次，平均发文45.78篇，平均单次推送3.23篇文章。推送高峰集中在周三和周四，且上午8-9点为发文主要时间段。
• 券商服务号平均每月发文2.85次，平均发文10.31篇，平均单次推送3.62篇文章。推送高峰在周一和周三，且晚上17-18点为发文主要时间段。

阅读分析

• 券商订阅号平均文章阅读量为668，头条文章平均阅读量为1188。整体阅读量呈波动上升趋势，但头条文章阅读量在4月至6月间持续下降。
• 券商服务号平均文章阅读量为6188，头条文章平均阅读量为11507。整体阅读量呈下降趋势，尤其在2月跌幅显著。头条文章阅读量在1月至3月呈上升趋势，3月至6月持续下降。

互动分析

• 券商订阅号文章平均赞数呈波动上升趋势，平均评论数较稳定，读赞比保持平稳。
• 券商服务号文章平均赞数大幅下降，读赞比及平均评论数呈波动状态，整体互动性仍需增强。

公众号榜单

• 券商订阅号总榜TOP10中，海通证券彩虹俱乐部以87.76的综合评分位列第一，国海证券订阅号和中信建投优问分别排在第二和第三位。
• 券商服务号总榜TOP10中，银河证券以87.11的综合评分位居榜首，广发证券和平安证券紧随其后。

爆文分析

• 2017年上半年共推出25篇10万+文章，其中券商服务号占全部，银河证券以13篇10万+文章领先。
• 10万+爆文类型多为福利发放和股市资讯，其中银河证券的多篇文章点赞量位居前列。

营业部公众号分析

• 多数券商拥有50个以下营业部公众号，湘财证券和信达证券为代表。
• 海通证券的营业部公众号中，海通e家阅读量最高，且其文章质量在各营业部中领先，多篇文章为新客户专享福利，受到粉丝高度关注。

微信指数分析

• 广发证券在4月至6月期间微信指数最高，国信证券月热度增长最快。
• 5月25日广发证券“击中龙头鼓抢红包”活动使微信指数达到4-6月内的高峰。
• 4月27日海通证券发布Q1季报，微信指数达到4月高峰。

典型案例分析

• 中信建投优问：作为中信建投证券旗下的互联网金融品牌，其在订阅号总榜中稳居前三，文章类型涵盖科普、股市资讯、产品推广，其中与房价、雄安新区、央行加息等热点话题相关的文章阅读量最高。
• 安信证券：服务号运营较为活跃，文章类型以公告、产品推广、股市评论为主，阅读量较高的文章多为福利发放和新股申购相关内容。

附录信息

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，提供全方位智能数据解决方案。
• DataWhisper：成立于2016年，专注于为自媒体行业提供智能数据平台，支持数据分析、内容运营及营销决策。

总结

2017年上半年，券商公众号在内容推送、阅读互动和运营策略上呈现出多样化的发展趋势。订阅号与服务号在推送频率、阅读量和互动性方面各有特点，其中海通证券、银河证券和中信建投证券表现突出。公众号内容以科普、股市资讯、福利发放为主，部分券商通过热点话题和福利活动成功提升用户关注度和互动率。整体来看，券商公众号在内容创新与用户互动方面仍有较大提升空间。