2018年-数据局_有米科技：2018年Q1电商APP广告投放分析报告_30页_1mb

App Growing 2018年Q1 中国电商APP广告投放分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国电商APP广告投放呈现出以下趋势：

• 移动电商进入平稳发展期，广告支出比例持续上升。
• 电商APP广告投放主要集中在1月份，与春节促销活动相关。
• 折扣特卖电商和综合电商占据广告投放的主导地位，合计占比达62%。
• 腾讯系广告平台（社交广告和联盟广告）成为电商APP广告投放的首选，占比达87%。
• 原生广告在电商APP中占据绝对优势，占比达95%。
• 单图和组图是电商APP中最常用的广告素材类型，合计占比99%。
• 电商APP广告投放主要集中在垂直电商、跨境电商、折扣特卖和综合电商四大细分行业。

主要观点

1. 移动电商发展趋势

• 2012-2017年，移动电商交易规模从1000亿增长至4.2万亿，预计2018年将突破5万亿。
• 交易规模的增长伴随着广告支出比例的持续上升，2018年预计移动电商广告占移动广告总支出的23.8%。
• 随着智能手机普及和移动支付成熟，移动电商进入新时代，线上线下融合成为新零售的重要趋势。

2. Q1广告投放概况

• Q1共有58款iOS电商APP进行广告投放，占全部推广iOS应用的4%。
• 1月份为电商APP广告投放高峰期，主要因为春节促销活动。
• Q1电商APP广告投放Top20中，85%为持续稳定投放，15%为新上线应用。

3. 广告投放平台与形式偏好

• 腾讯系广告平台（社交广告、联盟广告）占据电商APP广告投放的87%。
• 原生广告占比高达95%，远超传统横幅、开屏和插屏广告形式。
• 信息流广告在原生广告中占56%，成为主流广告形式。

4. 广告素材类型偏好

• 单图和组图是电商APP广告投放的主要素材类型，合计占比99%。
• 视频广告仅占1%，因其对用户观看时间的占用而较少被采用。

关键信息

1. Q1电商APP广告投放Top20

• Top5：

  1. 闪电降价（23.65%投放占比）
  2. 转转（15.50%投放占比）
  3. 苏宁易购（13.38%投放占比）
  4. Want（9.36%投放占比）
  5. 返利（5.71%投放占比）

• 行业分布：

  • 垂直电商：6个席位，占比30%
  • 跨境电商：5个席位，占比15%
  • 折扣特卖电商：3个席位，占比15%
  • 综合电商：3个席位，占比15%
  • 生鲜电商：2个席位
  • 奢侈品电商：1个席位

2. 电商APP广告投放策略

• 闪电降价：连续两个月蝉联榜首，主要投放女性特卖类商品，强调“低价”和“女性消费”。
• 唯品会：以女性用户为核心，主打“特卖”和“女性”关键词，拓展男性用户和低龄女性用户。
• 苏宁易购：以家电3C为主，强调“分期付款”和“以旧换新”，信息流广告以组图形式为主，注重场景化展示。

3. 广告投放技术与趋势

• 腾讯系广告平台凭借精准人群定向和高用户活跃度成为首选。
• Deeplink技术、DMP人群包定向和动态创意被广泛应用，以提升用户转化率。
• 广告主倾向于通过图文形式降低用户接触广告的成本，提高点击率和下载转化率。

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing广告追踪数据及App Store应用数据。
• 涉及平台：腾讯社交广告、腾讯联盟广告、今日头条、阿里汇川（UC）、网易易效、百度信息流、爱奇艺。
• 仅分析iOS电商APP广告投放数据，不涉及安卓。
• 数据时间段：2018年1月1日-3月31日。

结论

2018年Q1，中国电商APP广告投放呈现出明显的头部效应，腾讯系平台和原生广告形式占据主导地位。特卖电商和综合电商在广告投放中占据主要份额，而跨境电商和奢侈品电商则在长尾市场中表现出增长潜力。广告素材以图文为主，强调产品属性和用户场景，提升了广告的转化效率。整体来看，移动电商广告投放趋于成熟，精准化和场景化成为主要趋势。