App_Growing-2018年Q1中国电商APP广告投放分析报告-2018.4-30页-1mb

App Growing 2018年Q1 中国电商APP广告投放分析报告总结

核心内容概述

本报告由专业的移动营销数据分析平台 App Growing 发布，分析了2018年第一季度中国iOS电商APP的广告投放情况。报告指出，移动电商已进入平稳发展期，其广告支出比例持续增加。随着移动互联网的成熟，电商广告投放策略也逐渐向信息流和原生广告形式倾斜。

主要观点

移动电商广告支出比例持续上升

• 2012-2017年，移动电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿，预计2018年将突破5万亿。
• 移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预期2018年将达到23.8%。
• 电商APP广告投放集中在1月份，主要因为春节前的促销活动。

电商APP广告投放分布

• Q1共有58款iOS电商APP进行广告投放，占全部推广应用的4%。
• 折扣特卖电商和综合电商占据Q1电商APP广告投放的62%。
• 跨境电商和奢侈品电商在长尾市场中表现突出，如网易考拉、寺库等。

流量平台与广告形式偏好

• 腾讯系广告平台（广点通、腾讯联盟广告）占据电商APP广告投放的87%，成为首选平台。
• 原生广告占据95%的电商APP广告投放量，信息流广告占比56%，显著优于传统横幅、插屏等广告形式。

素材类型偏好

• 单图和组图是电商APP广告投放的主要素材类型，合计占比达99%。
• 视频广告仅占1%，因其对用户观看时间的占用较高。

关键信息

投放趋势

• 1月份为电商APP广告投放高峰期，主要由于春节前的促销活动。
• 特卖和综合电商在Q1占据广告投放的主导地位，合计占比62%。
• 跨境和奢侈品电商在长尾市场中表现出增长潜力。

流量平台与广告形式

• 腾讯系广告平台是电商APP广告投放的首选，占比高达87%。
• 原生广告因其低干扰性成为主流，占比95%。
• 信息流广告是原生广告的主要形式，占比56%。

素材类型

• 单图和组图是电商APP广告投放的主要形式，合计占比99%。
• 促销类和模特场景类素材更易吸引用户点击。

投放Top20 APP分析

• Q1电商APP广告投放Top20中，85%为持续稳定投放的APP，15%为新上线的“新鲜血液”。
• Top20中，垂直电商、跨境电商、折扣特卖和综合电商占据主要份额，分别为30%、15%、15%和20%。

投放Top5公司分析

• 上海欢尚电子商务有限公司（闪电降价）在Q1电商APP广告投放中占据23.65%的投放量。
• Top5公司的广告投放数和发现次数占比均超过30%，头部效应初显。
• 腾讯社交广告和腾讯联盟广告是Top5公司广告投放的主要平台，合计占比达91.2%。

投放策略分析

闪电降价

• 连续两个月霸榜，1、2月份投放量最高。
• 核心策略为集中投放信息流广告，以女性和特卖为关键词，主攻女性服饰鞋包品类。

唯品会

• 用户群体以女性为主，女性用户占比80%，复购率高达84%。
• 广告策略为“维稳拓新”，集中投放腾讯系渠道，采用动态创意和人群包定向，提升转化率。
• 拓展新用户，如男性用户和年轻女性群体。

苏宁易购

• 用户以25-40岁男性为主，占比52.1%。
• 广告投放以3C品类为主，手机和家电投放占比达70%。
• 采用组图形式，突出产品性能和使用场景，降低用户使用门槛。

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing广告追踪数据、App Store应用数据及部分公开数据。
• 数据范围：2018年1月1日-3月31日。
• 分析维度：广告投放数量、发现次数、流量平台偏好、广告形式偏好、素材类型偏好等。
• 说明：报告仅分析iOS电商APP广告投放数据，不涉及安卓平台。

报告结构

1. 中国移动电商行业简况
2. Q1电商APP广告投放概览
3. Q1电商APP广告投放排行榜Top20
4. Q1电商公司广告投放布局
5. Q1热门电商APP广告投放策略分析

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