2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—电商篇_25页_8mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

核心内容概览

本报告聚焦于2018年至2019年间中国电商类广告主在信息流广告投放中的表现与趋势，分析其投放背景、数据洞察、发展动态、创意策略及投放效果等关键信息，为电商行业广告主提供市场参考。

主要观点

• 信息流广告市场份额持续增长：2018年信息流广告在整体网络广告市场中占比达22.5%，预计2021年将增长至35.8%。
• 电商类广告主是信息流广告投放的重要力量：电商类广告主在信息流广告整体投放中占比高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%。
• 投放高峰与电商促销活动密切相关：在“6·18”和“双十一”预热期间，电商广告主投放指数明显上升，用户对促销信息反应强烈。
• 头部电商平台主导投放：综合类头部电商在信息流广告投放中占据主导地位，其投放指数和天次均领先。
• 移动端APP成为主要投放渠道：移动端APP，尤其是资讯类和社交类平台，是电商类广告主的首选投放媒介。
• 信息流广告形式持续优化：信息流广告与电商运营活动高度匹配，平台与媒体数据打通，提升了投放效率与转化效果。
• 视频化趋势显著：视频信息流广告占比提升，能更全面展示商品信息，提高用户点击率和转化率。
• 创意多样化，以简单高效为主：电商类信息流广告创意以红包领取、低价促销和商品展示为主，设计简洁、更新速度快，创意占比长期维持在60%以上。
• 投放场景多样化：电商广告主在信息流广告投放中关注APP下载、用户留存、购买转化、商品复购和分享等多维度效果。
• 媒体选择趋向精准化：广告主倾向于选择用户规模大、技术能力强、内容优质的媒体平台，以实现更高效的广告投放。

关键信息总结

电商类信息流广告投放背景

• 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐。
• 电商广告主更关注广告的导流效果，信息流广告因其原生性、效果可测性和高转化率而成为首选。

电商类信息流广告投放数据

• 电商类广告主投放天次占全行业比重较高，2019年6月和10月投放天次分别达2011646个和22.76亿。
• 投放指数在电商促销活动期间出现明显峰值，如“6·18”和“双十一”期间。
• 电商类广告主数量较少，但单广告主投放金额较高，头部平台投放需求明显。

电商类信息流广告投放趋势

• 电商类信息流广告投放周期性强，主要集中在下半年。
• 投放形式不断优化，包括平台合作共赢、视频化比例提升、多维信息联动等。

电商类信息流广告投放创意与案例

• 红包领取类广告：通过展示热销产品和优惠信息吸引用户下载APP。
• 低价促销类广告：利用超低价信息刺激用户购买欲望，如拼多多的“直降4000”促销广告。
• 商品展示类广告：通过图文或视频展示商品功能和使用场景，如京东的“百变沙发床”广告。

电商类信息流广告投放赋能

• 数据打通提升投放效率：头部电商平台与媒体平台合作，实现数据整合与精准投放。
• 视频化提升转化效果：视频信息流广告能更全面展示产品信息，提高点击率和转化率。
• 精准定向与智能分发：媒体平台通过智能分发技术，实现对用户群体的精准定位，提高广告效果。

投放媒体类型偏好

• 综合资讯媒体：如百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻等，是电商类广告主的主要投放平台。
• 社交与娱乐类媒体：如新浪微博、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等，也受到一定关注。
• 商品信息发布平台：如Farfetch、寺库等，通过商品评测和信息展示为电商导流。

投放场景与效果

• 电商APP下载：信息流广告用于引导用户下载APP，提升平台曝光。
• 平台用户留存：通过持续的广告内容吸引用户关注，提升用户留存率。
• 购买转化与复购：广告主注重购买行为，KPI考核标准向购买转化转移。
• 商品分享：通过优惠信息和内容吸引用户分享，扩大传播范围。

媒体选择标准

• 用户规模：选择具有高月活跃用户和优质用户群体的媒体。
• 技术能力：具备智能分发和精准定向能力的媒体更受青睐。
• 内容质量：储备海量优质内容，能与广告内容深度结合。

投放策略与创新

• 多维信息联动：结合电商平台运营活动、品牌宣传、新品发布等多维度内容进行推广。
• 程序化投放：通过数据库匹配实现程序化投放，提高投放效率。
• 创意批量生成：各大广告平台推出批量生成创意功能，提高广告投放效率。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业数据、信息和咨询服务。
• 通过深入研究和分析，帮助广告主更好地理解市场动态，制定更有效的广告投放策略。

法律声明

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• 报告数据为估算结果，仅供参考，不承担法律责任。

以上为《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇》的详细总结。