有米科技-2019年Q4流量平台广告投放洞察_15页_2mb
报告摘要
2019年Q4流量平台广告投放洞察总结
核心内容概述
2019年第四季度，六大主流移动广告平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀、阿里汇川）的广告投放呈现出不同的行业偏好与推广策略。整体来看，电商推广、活动推广及应用推广成为主要投放方向，而服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、护肤美容及游戏为各大平台重点投放行业。
主要观点
1. 行业投放趋势
- 服饰鞋包：在多个平台中均占据重要位置，尤其在巨量引擎和百度信息流中占比显著上升。
- 文化娱乐：在巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川等平台中表现突出，是Q4广告投放的核心行业之一。
- 教育培训：在百度百青藤、搜狗星耀等平台中占比最高，且整体投放力度持续强劲。
- 护肤美容：在巨量引擎、百度信息流等平台中投放占比上升，成为重点行业之一。
- 游戏：在多个平台中均保持较高投放比例，尤其在百度信息流和阿里汇川中表现突出。
2. 广告投放目的分布
- 巨量引擎：电商推广占比最高（53.38%），其次是活动推广（34.20%）和应用推广（12.41%）。
- 腾讯广告：应用推广占比最高（49.70%），活动推广与电商推广紧随其后。
- 百度信息流：活动推广占比高达90%以上，教育培训、招商加盟、家居家装等为Top5行业。
- 百度百青藤：活动推广占比高达97.41%，教育培训行业占比最高（22.16%）。
- 搜狗星耀：活动推广与应用推广为主，教育培训行业占比最高（22.16%）。
- 阿里汇川：活动推广占比66.44%，游戏、护肤美容、教育培训为Top5行业。
关键信息
广告文案高频词汇
- 巨量引擎：高频词包括“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等，主要围绕促销活动与电商优惠。
- 腾讯广告：高频词包括“红包”、“手机”、“清理”、“免费”、“内存不足”等，强调用户福利与软件功能。
- 百度信息流：高频词包括“免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等，主要涉及招商加盟与家居家装。
- 百度百青藤：高频词包括“游戏”、“下载”、“棋牌”等，聚焦于游戏类应用与娱乐内容。
- 搜狗星耀：高频词包括“加盟”、“质优价廉”、“保障”等，主要推广招商加盟类广告。
- 阿里汇川：高频词包括“丧尸”、“小说”、“传奇”、“手游”等，重点推广阅读类应用与传奇类游戏。
广告投放金额Top10 App
非游戏App
| 平台 | Top10 App |
|---|---|
| 巨量引擎 | 抖音短视频、今日头条、YY、探探、T3出行、Q房网、西瓜视频、拼多多、苏宁易购、常读小说 |
| 腾讯广告 | 拼多多、快手、七猫免费小说、探探、快手极速版、哔哩哔哩、抖音短视频、米读极速版、微视、步多多 |
| 百度信息流 | 拼多多、百度手机助手、贝壳找房、京东金融、Rabbos、值得阅读、知乎、Airbnb爱彼迎、T3出行、苏宁易购 |
| 百度百青藤 | 拼多多、对庄翡翠、安居客、VIP陪练学生端、环球贸易、租租车、3733游戏盒、微鲤看看-畅聊版、中华万年历日历、天眼查企业查询 |
| 搜狗星耀 | 唯品会、搜狗影视、今日头条、taptap、抖音短视频、3733游戏盒、微鲤看看-畅聊版、中华万年历日历、天眼查企业查询、微视 |
| 阿里汇川 | 拼多多、七猫免费小说、安居客、携程旅行、新浪会选股、陌陌、UC浏览器、途虎养车、Enlight Pixaloop、Facetune2 |
游戏App
| 平台 | Top10游戏App |
|---|---|
| 巨量引擎 | 灌篮高手、蓝月至尊版、少年三国志2、魔法门之英雄无敌：王朝、大神捕鱼、梦幻西游、轩辕剑龙舞云山、三国志·战略版、权利的游戏凛冬将至、神武3 |
| 腾讯广告 | 复古传奇、启源女神、决胜足球、王国纪元、逍遥盟主、神武3、三国志·战略版、大话西游、乱世王者、少年三国志2 |
| 百度信息流 | 斗罗大陆、侠客风云传online、天龙八部荣耀版、三国志·战略版、权利的游戏凛冬将至、御天剑道、一刀传世、龙族幻想、神武3、神武3 |
| 百度百青藤 | 乱世王者、狂怒修仙、复古英雄版：英雄合击、权利的游戏凛冬将至、龙族幻想、御天剑道、一刀传世、神武3、神武3、神武3、神武3 |
| 搜狗星耀 | 蓝月至尊版、攻城战记、海王捕鱼、华哥传奇、三十六计、复古传世、自走棋测试服、武林神途、龙行天下、复古传奇 |
| 阿里汇川 | 绝地生存、权利的游戏凛冬将至、完美世界、三国志·战略版、仙剑复古版、率土之滨、弓箭传说、斗罗大陆、公益传奇、玛法战神 |
平台投放重点分析
- 巨量引擎：电商推广为主，服饰鞋包、护肤美容、教育培训等为Top5行业，聚划算为热门推广活动。
- 腾讯广告：应用推广为主，服饰鞋包、文化娱乐、教育培训等为Top5行业，红包类推广活动频繁。
- 百度信息流：活动推广为主，教育培训、家居家装、招商加盟等为Top5行业，侧重生活类与家装类广告。
- 百度百青藤：活动推广为主，游戏、教育培训为Top5行业，侧重游戏类广告投放。
- 搜狗星耀：活动推广与应用推广为主，教育培训、招商加盟为Top5行业，主要推广教育及招商类广告。
- 阿里汇川：活动推广为主，游戏、护肤美容、教育培训为Top5行业，侧重阅读类与传奇类游戏。
总结
2019年Q4，各大流量平台广告投放呈现出明显的行业偏好。电商推广、活动推广及应用推广是主要投放方向，服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、护肤美容及游戏为各大平台重点投放行业。不同平台的广告内容和文案风格也有所差异，反映各自用户群体与市场策略。广告主在不同平台上的选择反映出对用户触达与转化效果的重视。
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