有米科技-2020年Q1流量平台广告投放洞察_22页_2mb

报告摘要

2020年Q1流量平台广告投放洞察总结

核心内容概述

2020年第一季度，六大主流移动广告平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀、网易易效）的广告投放呈现出显著的行业偏好与内容风格变化。文化娱乐和游戏行业持续占据投放主导地位，而教育培训、护肤美容、服饰鞋包等行业在特定月份也有明显增长。广告文案内容以吸引用户参与活动、引导下载及消费为主，各平台重点推广的App类型和风格各有侧重。

主要观点与趋势分析

1. 行业投放趋势

文化娱乐与游戏行业：始终是各大平台广告投放的主力行业，Q1期间持续占据前两位。
教育培训行业：在2、3月份投放占比明显提升，尤其在巨量引擎和百度信息流中表现突出。
护肤美容与服饰鞋包：在3月份投放占比逐步回升，成为重要增长点。
金融行业：在2月份投放占比较高，但整体趋势未持续。
社交婚恋与直播类App：在腾讯广告和巨量引擎中受到关注。

2. 广告推广目的分布

腾讯广告：应用推广占比最高（47.56%），活动推广（30.02%）和电商推广（22.44%）紧随其后。
巨量引擎：活动推广（37.84%）和电商推广（34.66%）为主，应用推广（27.5%）次之。
百度信息流：活动推广占比超8成（81.84%），应用推广和电商推广占比相对较低。
百度百青藤：活动推广占比高达96.92%，教育培训行业投放占比最高（16.91%）。
搜狗星耀：活动推广占比最高（93.63%），非游戏App中陌生交友、垂直电商、系统工具为主要类型。
网易易效：活动推广和应用推广占主导，文化娱乐行业广告数占比超5成。

3. 广告文案风格

高频关键词：各平台广告文案中，“手机”、“免费”、“下载”、“游戏”、“棋牌”、“补贴”、“科技”等词频繁出现。
内容类型：主要围绕“福利活动”、“优惠补贴”、“下载引导”、“品牌宣传”等展开，强调用户参与感和即时收益。

关键行业广告投放金额Top10

非游戏App广告投放金额Top10（按平台）

平台	广告投放金额Top10 App
腾讯广告	哔哩哔哩、七猫免费小说、快手极速版、快手、拼多多、微视、清理大师、花椒直播、哔哩哔哩漫画、抖音短视频
巨量引擎	抖音短视频、抖音极速版、西瓜视频、常读小说、番茄免费小说、拼多多、微视、YY、七猫免费小说、快手
百度信息流	陌声、贝壳找房、值得阅读、安居客、Farfetch、百度极速版、中华万年历日历、微鲤看看-畅聊版、拼多多、网易新闻
百度百青藤	拼多多、对庄翡翠、安居客、值得阅读、贝壳找房、新浪会选股、快手、抖音极速版、Farfetch、布克听听绘本
搜狗星耀	小红书、搜狗影视、今日头条、抖音短视频、网易新闻、丝芙兰中国、Farfetch、Airbnb、Q房网、一点英语
网易易效	网易新闻、丝芙兰中国、Farfetch、Airbnb、网易红彩、七猫免费小说、全民养牛、Q房网、一点英语、叫叫识字

游戏App广告投放金额Top10（按平台）

平台	广告投放金额Top10游戏
腾讯广告	剑与远征、疯狂猜成语、我的大刀四十米、百万骑士团：明镜计划、帝国文明、至尊蓝月、刀剑大乱斗、天龙八部荣耀版、少年三国志2、猫咪公寓
巨量引擎	梦幻西游、率土之滨、阳光养猪场、Stick Fight、倩女幽魂、我功夫特牛、道友请留步、侠客风云传、帝国文明、百万骑士团：明镜计划
百度信息流	剑与远征、第六天魔王、道友请留步、侠客风云传、率土之滨、名将很嚣张、鱼丸深海狂鲨、驯龙物语、倩女幽魂、开心消消乐
百度百青藤	第六天魔王、完美世界、狂怒修仙、驯龙物语、倩女幽魂、名将很嚣张、道友请留步、率土之滨、侠客外传、率土之滨
搜狗星耀	阳光养猪场、一刀爆R-8倍回收、开心消消乐、华哥传奇、850游戏、海王捕鱼、蓝月至尊版、山海经2020、捕鱼传奇、攻城战记
网易易效	率土之滨、三国志·战略版、剑与远征、倩女幽魂、一刀传世、大唐无双、九州行变态版、梦幻西游三维版、帝国：征服者、一梦江湖

广告风格与内容偏好

腾讯广告：热投游戏风格以战争、模拟、仙侠为主，非游戏App以短视频、直播、社交及小说阅读为主。
巨量引擎：模拟类广告数占比最高，游戏行业以仙侠、三国类为主，非游戏App以直播、短视频、小说阅读为主。
百度信息流：热投游戏偏重度风格，如魔幻、战争、传奇类，非游戏App以生活服务、租房买房、二手交易为主。
百度百青藤：非游戏App以租房买房、二手交易、平台电商为主，游戏以休闲、传奇类为主。
搜狗星耀：非游戏App以新闻资讯类为主，游戏以休闲、传奇类为主。
网易易效：热投游戏以三国、战争、魔幻、仙侠、传奇类为主，非游戏App以新闻资讯类为主。

总结

2020年Q1，移动广告平台的投放趋势显示，文化娱乐、游戏、教育培训等行业持续受到广告主关注。各平台在广告目的、内容风格及重点App类型上存在差异，但整体呈现以活动推广为主、强调用户参与和即时收益的特征。同时，短视频、直播、小说阅读等非游戏类App在多个平台中表现突出，而游戏类App则以重度风格为主，如魔幻、战争、仙侠等。广告文案偏好使用“免费”、“补贴”、“科技”、“下载”等关键词，以吸引用户点击和下载。

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