2018年Q1中国电商APP广告投放分析报告_30页-1mb

报告摘要

移动电商行业在2018年第一季度进入了平稳发展期，其广告支出比例持续上升，预计全年将突破5万亿，移动电商广告占移动广告的比例将达到 23.8%。随着智能手机和移动支付的普及，移动电商的交易规模已超过PC电商，成为主流。

电商APP广告投放占比小但集中
- 在iOS平台中，电商APP广告投放仅占全部推广应用的 4%，但投放量集中在1月份，主要由于春节促销活动。
- Q1电商APP广告投放Top20中， 85% 的APP持续稳定投放， 15% 是新上线的“新鲜血液”。
特卖和综合电商占据主导地位
- 折扣特卖电商和综合电商在Q1的广告投放中占据 62% 的份额，成为主要投放力量。
- 跨境电商和奢侈品电商虽然投放比例较低，但随着国家战略和消费升级，其市场潜力逐步显现。
腾讯系广告平台和信息流广告成为首选
- 腾讯社交广告和腾讯广告联盟在电商APP广告投放中占比高达 87%，成为第一大热门选择。
- 原生广告占 95%，信息流广告占 56%，优于传统广告形式（横幅、开屏、插屏）。
单图和组图为主流广告素材
- 单图和组图成为电商APP广告投放的主流素材类型，两者合计占比 99%。
- 视频广告仅占 1%，因其对用户时间的占用较高，不如图文素材高效。

Top5：
1. 闪电降价（折扣特卖） - 总榜：137
2. 转转（综合电商） - 总榜：43
3. 苏宁易购（综合电商） - 总榜：80
4. Want 好物（垂直电商） - 总榜：898
5. 返利（折扣特卖） - 总榜：63
细分行业分布：
- 垂直电商：6个席位，占比 30%
- 跨境电商：5个席位，占比 15%
- 折扣特卖电商：3个席位，占比 15%
- 综合电商：3个席位，占比 15%
- 生鲜电商：2个席位，占比 10%
- 奢侈品电商：1个席位，占比 5%

排名	开发商名称	旗下APP名称	投放量占比
1	上海欢尚电子商务有限公司	闪电降价	23.65%
2	北京转转精神科技有限责任公司	转转	15.50%
3	苏宁云商集团股份有限公司	苏宁易购	13.38%
4	呼朋科技有限公司	Want 好物	9.36%
5	上海中彦信息科技有限公司	返利	5.71%

唯品会：
- 维稳：主投信息流广告，集中在腾讯系渠道（占比 91%），以“女性”“特卖”为核心关键词。
- 拓新：运用DeepLink技术，结合DMP人群包定向投放，拓展男性用户和低龄女性用户。
苏宁易购：
- 集中投放腾讯系渠道：占比 91.2%，以3C品类为主，手机广告占比 47.4%，家电广告占比 70%。
- 素材策略：强调“实惠”“便宜”，采用组图形式（占比 70%）进行信息流广告投放，注重场景化展示。

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