20231117-德邦证券-2023年化妆品双十一点评_双十一表现略显平淡_海外美妆品牌承压_国货龙头逆势突围_19页_2mb

以下是对此报告内容的总结：全网GMV同比增长21%至114万亿元，直播电商增速高达1858%。平台竞争围绕“价格力”展开，法规简化刺激消费，综合电商表现稳健，直播电商保持高增长。美妆行业受疲软需求影响，客单价下降，国货品牌通过性价比和产品创新逆势突围，珀莱雅成为首个国货双十一美妆top1品牌。投资建议推荐珀莱雅、巨子生物和福瑞达，焦点品牌如珀莱雅、巨子生物、福瑞达表现强劲。风险包括经济波动、市场竞争和平台流量成本上升。

珀莱雅在天猫和抖音GMV排名创新高，实现显著增长。巨子生物全渠道GMV增幅超100%，国货美妆 gaining 地位。福瑞达通过渠道转型，客单价提升，打造潜在爆款。国货崛起，海外品牌承压，客单价下降趋势明显。投资长期看好美妆行业，但短期需应对经济疲软和价格竞争。品牌矩阵完善、产品力提升是关键成功因素。