20231114-财信证券-美容护理_双十一大促平稳落幕_国货美妆逆势突围_3页_303kb

报告分析总结：2023年双十一大促与国货美妆表现

事件概述

2023年双十一促销活动结束于11月14日，综合电商平台和直播电商平台累计销售额达11386亿元，同比增长208%。然而，各平台和品类表现分化，部分领域增速放缓或下滑。

关键数据

• 平台表现：直播电商平台同比增长1858%，但增速较2022年放缓；综合电商平台销售额下降112%；社区团购平台增速由正转负，下滑815%。
• 品类表现：食品饮料增长751%，运动户外增长721%，但化妆品类整体承压。

美妆板块分析

• 整体趋势：综合电商平台美妆GMV同比下滑，但抖音平台美妆GMV增长53%，显示出渠道分化。
• 国货品牌主导：在天猫和抖音美妆榜单中，国产品牌占据主导地位，例如珀莱雅、薇诺娜和花西子等，国货在美容护肤和彩妆类目中市场份额显著提升。

投资建议

建议投资者关注具备强研发、营销能力和多品牌矩阵的国货品牌，如珀莱雅和贝泰妮，因其在双十一期间实现逆势增长。

风险提示

潜在风险包括：经济下行、消费复苏不及预期、行业竞争加剧、电商平台流量成本上升等。

此报告仅供参考，使用者需自行评估风险。