2017-《人民的名义》特别分析：视·屏全接触_27页-2mb

中国网络视频与电视收视市场分析总结

核心内容

本报告分析了2017年4月中国网络视频与电视收视市场的情况，重点探讨了《人民的名义》和《妈妈是超人》等热门剧集与综艺的跨屏表现，以及中国网络广告市场的整体发展趋势。

主要观点

• 网络广告市场增长迅速：2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入近七成，预计到2019年将达到6319.9亿元。
• 在线视频用户黏性强：2016年底，在线视频用户人均单日有效浏览时长远超其他网络服务类别，移动端使用时长达到91.3分钟，用户价值待挖掘。
• 电视广告收入下滑：电视广告收入在接下来的3年间偶有上升，但整体呈现下滑趋势，而广播广告持续增长，可能与私家车数量增加有关。
• 《人民的名义》现象级作品：该剧以严肃政治题材和年轻化包装获得极高收视率，双屏收视均位列第一，网络播放量突破210亿次，实时收视峰值破7，成为年度现象级电视剧。
• 《妈妈是超人》网络综艺表现突出：第二季播放量突破十亿，网络端观众以女性为主，尤其是年轻女性群体，收视与口碑双丰收。

关键信息

网络广告市场

• 2016年网络广告收入占五大媒体广告收入的近七成。
• 电商广告在2016年超过搜索引擎广告，成为市场新霸主。
• 在线视频广告市场份额稳定在10%左右。
• 2017年4月网络电视剧播放量与电视收视率数据表明，用户对视频内容的依赖性增强。

《人民的名义》分析

• 制作与播出信息：由李路执导、周梅森编剧，陆毅、张丰毅、吴刚等老戏骨主演，于2017年3月28日-4月28日播出。
• 平台与传播：在湖南卫视和多个网络平台播出，传播过程中通过二次创作（如鬼畜视频、表情包）引发广泛讨论。
• 观众构成：电视端以女性为主，占比55%，网络端以男性为主，占比56%。
• 收视表现：在电视端和网络端均表现强劲，实时收视峰值破7，网络播放量突破210亿次。

《妈妈是超人》分析

• 节目类型与播出信息：芒果TV自制明星育儿生活观察节目，第二季于2017年3月30日播出，每周四中午12:00。
• 观众构成：网络端观众以女性为主，占比60%，未婚人群占62%，30岁以下泛90后用户占比超七成，18岁以下用户观看倾向性显著。
• 收视表现：第二季播放量突破十亿，网络端热度高于第一季，微博话题阅读量达17.9亿，讨论量超108万。

在线视频行业趋势

• 用户黏性高：在线视频是网络服务中用户黏性最高的类别，使用时长远超其他服务。
• 自制内容崛起：网络自制综艺表现突出，4部进入TOP15榜单，其中芒果TV占一半。
• 跨屏收视趋势：电视端与网络端观众构成差异明显，电视端以40岁以上为主，网络端以19-30岁年轻群体为主。

行业动态

• 版权剧与内容运营：版权剧贡献大量流量，播放量达到100亿、30亿成为头部剧集的门槛。
• 腾讯视频差异化内容运营：通过客厅“新场景”打造差异化内容，提升用户粘性。
• 爱奇艺看好互动视频与AI技术：在VR/AR产业应用创新峰会上，爱奇艺强调对互动视频、AI陪伴和VR直播的重视。
• 乐视视频内容战略：通过金字塔式内容架构，加强自制大剧和网综领域的运营，成为泛娱乐领域的重要力量。

总结

本报告揭示了中国网络广告市场和视频行业在2017年4月的总体趋势和热点现象。网络广告收入持续增长，电视广告收入则逐步下滑，而在线视频因其高用户黏性成为重要的市场增长点。《人民的名义》和《妈妈是超人》分别在电视剧和综艺领域表现出色，其成功得益于严肃题材与年轻化包装的结合，以及网络自制内容的创新与传播。未来，随着技术的发展，互动视频、AI陪伴和VR直播等领域将有更大发展空间，推动视频行业向更高质量和多样化方向演进。