2017新型移动视频厂商广告价值专题分析_30页-3mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国新型移动视频厂商的广告价值及市场发展趋势。新型移动视频厂商主要通过移动短视频和直播形式进行内容传播，其广告价值体现在用户行为、内容质量、创新能力及商业化潜力等方面。报告以一下科技、美图、一笑科技等企业为案例，深入探讨了其在广告形式、用户群体、投放效果等方面的实践与表现。

主要观点

• 移动视频广告市场快速增长：2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。尽管人口红利消失，但随着用户行为向移动端转移，市场仍具备强劲增长潜力。
• 新型移动视频媒体成为广告新阵地：短视频和直播平台凭借其内容形式的多样性和用户粘性强，逐渐成为广告主关注的重点。
• 广告形式多样化：包括信息流广告、原生视频广告、动态贴纸、场景植入等，满足不同品牌营销需求。
• 用户画像清晰，以年轻中高消费群体为主：用户多为24岁以下及24-30岁，性别以女性为主，地域分布集中在一线及二线城市。
• 广告效果量化评估机制尚不完善：目前缺乏统一的评估体系，影响广告主对新型移动视频广告价值的全面认知。
• 广告主对新型移动视频市场认知不足：多数广告主仍处于观望阶段，未能充分挖掘其营销价值。
• 产品生态整合是关键：通过多产品联动（如短视频+直播），提升用户触达与内容传播效率。

关键信息

分析范畴

• 分析对象：中国新型移动视频厂商（不包括长视频厂商及其他业务形式的厂商）。
• 分析内容：广告价值评估、市场趋势判断与展望。
• 分析方法：基于易观千帆数据，结合A3算法进行用户行为分析，涵盖媒体覆盖能力、发展潜力、用户偏好、用户价值、内容能力、创新能力等维度。

广告评价指标体系

新型移动视频市场广告价值度评级

• 整体发展潜力强：用户价值凸显，内容生态逐步完善。
• 直播与短视频协同互补：直播平台进入内容质量比拼阶段，短视频平台则在用户增长与商业化方面表现突出。
• 广告价值提升路径：通过产品整合、内容创新、用户互动等方式提升广告效果与品牌影响力。

一下科技广告价值分析

• 产品矩阵：秒拍（短视频）、一直播（直播）、小咖秀（短视频）形成完整生态。
• 用户画像：以年轻、高消费群体为主，女性用户占比较高。
• 广告形式多样：涵盖原生视频广告、信息流广告、动态贴纸、场景植入等。
• 案例表现：
  • 德芙酸奶巧克力：通过小咖秀发起模仿活动，提升品牌记忆与互动。
  • 雅培小安素：结合小咖秀与一直播，实现品牌预热与直播引流。
  • 天猫x一直播：双11期间通过直播实现大规模曝光与转化。
  • 东风本田：利用“黄金十秒”广告形式，提升品牌曝光。

附录：新型移动视频企业名录

总结

新型移动视频厂商在广告价值上具有显著潜力，其通过短视频与直播的结合，形成内容传播与用户互动的双重优势。随着用户行为的碎片化与场景化，移动视频广告正成为数字营销的重要组成部分。然而，广告效果评估体系尚不成熟，行业认知度有待提升。以下科技作为典型案例，凭借丰富的产品矩阵、清晰的用户画像及多样化的广告形式，展现出较强的市场竞争力与广告价值。