新型移动视频厂商广告价值专题分析2017_28页_3mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年新型移动视频厂商在广告市场中的价值表现，涵盖市场发展概况、广告价值评估体系以及典型广告案例。报告指出，移动视频广告已成为数字营销的重要渠道，随着用户行为的改变和内容形式的多样化，短视频和直播等新型视频媒体正在成为广告主关注的重点。

主要观点

移动视频广告市场发展趋势

• 移动营销市场发展迅速，2016年市场规模达1633.9亿元，增速高达80.5%。
• 移动视频已成为用户线上生活的重要组成部分，移动端是用户触达视频媒体的首要终端。
• 随着用户时间碎片化，短视频和直播等新型内容形式迅速崛起，成为广告变现的重要手段。

新型移动视频媒体特点

• 直播：具备实时性和互动性，用户获得感强，但对网络环境要求高，传播效率较低。
• 短视频：短小精悍，易于传播，满足用户碎片化需求，但内容信息量有限，用户互动受限。
• 直播+短视频：形成优势互补，增强广告价值，推动新型移动视频生态发展。

广告价值评估体系

• 广告价值评估包括六个维度：媒体覆盖能力、媒体发展潜力、用户媒体偏好、用户价值、内容能力、创新能力。
• 评估指标通过定量和定性数据进行分析，以2017年12月易观千帆数据为基准。

关键信息

市场数据

• 2017年12月TOP 15移动领域用户渗透率数据（未展示具体数值，但体现用户行为监测的深度）。
• 2011-2015年人均单日视频观看时长终端分布（未展示具体数值，但体现移动视频使用趋势）。

用户画像

• 新型移动视频用户以中高消费的年轻用户为主，主要集中在24岁以下群体。
• 用户地域分布广泛，一线城市用户占比最高，其次是二线城市、三线城市等。
• 用户性别以女性为主，占比约72.43%。

广告形式

• 信息流视频广告：结合用户兴趣进行推荐，提升广告相关性。
• 原生定制广告：通过内容嵌入提升用户体验，减少广告干扰。
• 植入广告：包括硬广和软植，如片头片尾广告、场景植入广告等。
• AR广告：在直播场景中应用，增强互动性和视觉吸引力。

典型案例

• 秒拍：与玛莎拉蒂合作，通过原生定制信息流广告和达人视频实现品牌曝光与用户互动。
• 小咖秀：与德芙酸奶巧克力合作，通过创意视频和互动活动提升用户参与度。
• 一直播：在双11期间与天猫合作，推出AR广告、红包活动等创新形式，提升转化率和用户活跃度。

新型移动视频厂商广告价值分析

一下科技

• 广告价值度评级：在媒体发展潜力、内容能力、创新能力方面表现突出。
• 产品布局：拥有秒拍、小咖秀、一直播三大产品，形成短视频+直播的立体生态。
• 商业化探索：尝试多种广告形式，如贴片广告、信息流广告、AR广告，推动行业标准化。

行业挑战

• 广告主对新型移动视频用户画像缺乏清晰认知，难以精准投放。
• 行业认知度较低，广告价值尚未被充分挖掘。
• 广告效果缺乏量化评估机制，影响广告主决策。
• 广告模式不清晰，行业厂商对广告产品探索不足。

附录：新型移动视频企业名录

总结

新型移动视频厂商在广告市场中展现出巨大的潜力和价值，尤其在内容创新、用户互动和多平台联动方面。随着技术的发展和用户习惯的改变，短视频和直播成为广告主关注的重点。然而，行业仍面临用户画像不清、广告效果难以量化等挑战，需要进一步完善评估体系和创新广告形式，以实现更高效的广告投放和更高的用户参与度。