2018-易观_新型移动视频厂商广告价值专题分析2017_30页_3mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017总结

核心内容概述

本报告聚焦于2017年中国新型移动视频厂商的广告价值评估，分析其在移动互联网广告市场中的发展现状、趋势及具体案例。新型移动视频厂商主要指通过移动短视频和直播进行内容传播的平台，不包括长视频厂商或其他业务形式的厂商。

主要观点与关键信息

移动视频广告市场发展概述

• 移动营销市场在2016年达到1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。
• 随着用户行为的碎片化，移动视频成为用户线上生活的重要组成部分，移动端成为用户触达视频媒体的首要终端。
• 移动直播与短视频结合，形成产品定位和功能上的优势互补，为广告价值提供新机遇。
• 移动视频广告形式多样化，包括信息流广告、原生视频广告、植入广告等，成为传统视频贴片的重要补充。

广告价值评估体系

• 广告价值评估分为定量和定性指标，涵盖媒体覆盖能力、媒体发展潜力、用户媒体偏好、用户价值、内容能力、创新能力等六大维度。
• 评估数据基于易观千帆2017年12月对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测，采用enfoTech技术进行分析。
• 评估指标包括用户使用时长、频次、同类APP下载量、用户画像、内容播放量与互动情况等。

新型移动视频厂商广告价值度综合分析

• 新型移动视频市场广告价值度整体较高，具备显著的市场潜力和用户价值。
• 直播平台在经历了快速增长后，进入理性发展阶段，需提升内容质量与用户粘性。
• 短视频平台发展迅速，用户规模与粘性持续增长，具备更强的商业化潜力。

一下科技广告价值度分析

• 一下科技在媒体发展潜力、内容能力与创新能力方面表现突出。
• 拥有“短视频+直播”双平台布局，涵盖秒拍、一直播与小咖秀，形成多元化内容生态。
• 在商业化探索中，尝试多种广告形式，如贴片广告、信息流广告、原生定制广告、AR广告等，推动行业标准化。

典型广告案例分析

• 秒拍案例：德芙酸奶巧克力
  • 推广方式：通过达人模仿、创意视频及互动活动吸引用户。
  • 数据效果：视频播放量达41,025,713，点赞量169,241，参与量3,723。
• 一直播案例：天猫x一直播 双11全球狂欢节
  • 营销策略：资源整合传播、达人圈层定制、多类红包覆盖、AR广告。
  • 数据效果：直播总时长941,704小时，观看量超63亿，转化率提升。
• 一直播案例：东风本田“黄金十秒”
  • 通过直播访谈引爆话题，结合小达人及其妈妈的互动分享，引导用户购买。

新型移动视频厂商典型代表

结论

新型移动视频厂商在广告价值评估中展现出较强的市场潜力与用户价值。随着移动互联网的发展，短视频与直播的结合为广告主提供了更多元化的营销手段与更高效的用户触达方式。然而，行业仍面临广告效果量化评估不足、用户画像不清晰、广告模式认知度低等挑战。未来，随着技术的进一步发展和广告形式的不断创新，新型移动视频厂商将在移动广告市场中扮演更加重要的角色。