2017年-数据局_极光大数据：短视频大爆发谁正在风口垂直短视频app行业报告_27页_3mb

短视频大爆发，谁正在风口？

核心内容概述

2017年，短视频行业在中国迎来爆发式增长，垂直短视频app成为市场关注的焦点。极光大数据报告显示，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app行业渗透率已达19.3%，用户规模突破1.31亿人。短视频app不仅在用户数量上迅速扩张，也在内容创作、社交互动、广告变现等方面展现出强大的市场潜力。

行业趋势

• 短视频app用户规模和渗透率持续上升，行业整体渗透率维持在17%以上。
• 短视频app已成为移动互联网的重要组成部分，用户活跃度和使用频率显著提高。
• 主流新闻资讯平台也开始布局短视频频道，推动短视频内容与传统资讯融合。

垂直短视频app分类

垂直短视频app主要分为三类：

1. 摄影工具型

   • 具备拍摄和美化视频功能，需借助内容发布平台传播。
   • 代表平台：VUE、逗拍。

2. 社交平台型

   • 除拍摄功能外，自带社交互动机制，用户可在app内浏览和互动其他用户的内容。
   • 代表平台：快手、美拍。

3. 内容发布型

   • 专注于短视频内容的发布，不提供拍摄和美化功能。
   • 代表平台：火山小视频、有料。

用户画像

• 用户年龄分布：约50%的用户为90后，接近76%的用户对音乐感兴趣，30.7%的用户对流行时尚感兴趣。
• 性别分布：女性用户占主导地位，尤其在美拍中，女性用户占比达81.7%。
• 地域分布：66.9%的用户来自三线及以下城市，显示短视频用户下沉趋势明显。
• 机型偏好：OPPO和三星手机占据用户偏好度前列，其中OPPO R9成为最受欢迎机型之一。
• 省份与城市分布：广东、河南、山东是短视频用户最多的省份，北京、上海、重庆等大城市用户占比相对较高。

市场表现与用户行为

• 市场渗透率Top10 app：快手以13.3%的渗透率稳居第一，美拍和秒拍紧随其后。
• DAU表现：快手和美拍的DAU均超过千万，分别达到1417.9万人和1010.1万人。
• 日新增用户：节假日期间，短视频app新增用户量显著上升，如“逗拍”在春节期间表现突出。
• 用户留存率：小影、华硕微电影、快手的30天留存率较高，分别达到91.8%、74.8%和74.2%。
• 使用频率与时长：快手日均使用频率最高，秒拍在日均使用时长上表现优于快手。

盈利模式与产业链

• 主要盈利模式：广告植入（硬广、软广）、视频付费、IP变现。
• 产业链结构：涵盖内容创作、平台运营、用户互动、广告投放等多个环节。
• 融资情况：主流垂直短视频app母公司多处于C轮以下融资阶段，资金来源以风投为主。

竞品分析

• 快手：市场渗透率第一，用户活跃度高，DAU和留存率表现突出。
• 美拍：女性用户占比高，用户群体以年轻女性为主。
• 秒拍：与微博有较强关联，用户偏好度较高，但用户规模相对较小。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据范围：涵盖119款短视频app，统计周期为2016年1月至2017年1月。
• 极光简介：中国领先的移动大数据平台，提供开发者服务、广告服务和数据服务，服务于超过40万款移动应用。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约资源、提升用户体验。
• 广告服务：精准投放，助力品牌主提高广告效果。
• 数据服务：解析用户行为，洞察行业趋势，提升企业决策效率。

结论

短视频行业在2017年呈现爆发式增长，垂直短视频app成为主要增长点。快手、美拍、秒拍等平台在市场渗透率、用户活跃度、用户画像等方面表现突出，显示出强大的市场竞争力和用户吸引力。随着行业不断发展，短视频app的盈利模式和产业链将进一步完善，成为移动互联网的重要组成部分。