_视频号助跑计划_流量视角解读直播广告近期增长空间-第3期_29页_5mb

视频号 助跑 计划 总结

1. 小店直播广告链路

该部分介绍微信小店直播广告的推广链路，包括视频号、朋友圈、公众号、小程序、优量汇和腾讯全流量场景。广告形态多样，如竖版视频、实时拉流和直播推广。腾讯支持多版位投放，帮助商家提升获客效率。

2. 流量增长机会

小店直播广告消耗规模年同比增长超30%，流量增长迅速。主要增长机会包括微信内平台（朋友圈、公众号、小程序）和外部媒体（如腾讯新闻、腾讯视频），预计流量天花板将拓展，尤其非微信版位占比上升。

3. 新产品能力

新能力包括朋友圈竞价支持多图和转化数据外显、公众号与小程序激励视频推广、AI G C衍生生成广告素材。这些功能提升投放决策和用户转化。

4. 投放建议与案例

推荐策略：全流量通投可高效覆盖流外版位，增投图片素材适配图文场景。案例显示，全流量通投提升广告花费和下单率；多图投放在朋友圈效果显著。重点建议利用全域用户数据优化流量。

5. 总体总结

小结强调，小店直播广告已全覆盖腾讯广告全域流量，推荐视频通投和图片定投方式。结合电商大促节点和扶持政策，引导客户关注高增长版位，如朋友圈和流外媒体。腾讯广告将持续迭代能力，支持商家增长。