2017短视频行业白皮书_93页_6mb

短视频行业·年度大赏总结

核心内容

2017年短视频行业呈现爆炸式增长，总播放量以每月10%的速度上升，且多数垂直行业内容质量逐步提升。卡思数据作为国内唯一的视频全网数据开放平台，通过多维度算法模型评估内容创作团队和视频节目的商业价值，成为短视频行业的重要参考。

主要观点

• 行业增长迅猛：短视频领域总播放量增长迅速，尤其在内容创作和用户运营方面表现突出。
• 平台竞争加剧：短视频平台如今日头条、微博/秒拍、美拍等迅速崛起，占据了超过60%的市场份额。
• 行业分化明显：部分行业如美食、搞笑、生活资讯等为“红海”区域，竞争激烈；而军事、财经、旅游等为“蓝海”区域，存在较大发展空间。
• 头部效应显著：播放量TOP10的节目占据全行业播放量的20%以上，显示出强烈的马太效应。
• 用户画像清晰：短视频用户以年轻女性为主，且在内容偏好上表现出明显的细分特征，如搞笑类偏爱18岁以下用户，而军事类则偏向35岁以上男性用户。

关键信息

短视频行业整体情况

• 增长情况：2017年短视频总播放量以每月10%的速度增长，更节目平均增速达16%。
• 平台格局：短视频平台在市场份额上迅速扩张，长视频平台中腾讯总体最强，市场份额超过爱奇艺。
• 用户特征：18-30岁为用户主力，女性用户偏多；用户兴趣集中在搞笑、动漫、美女帅哥等标签。

行业分析

红海行业

1. 美食

   • 竞争性：强
   • 规模扩张性：强
   • 头部节目：李子柒、办公室小野、大胃王密子君
   • 用户画像：以年轻女性为主，广东和江苏地区用户占比高

2. 搞笑

   • 竞争性：强
   • 规模扩张性：弱
   • 头部节目：《陈翔六点半》、《papi酱》
   • 用户画像：用户以18岁以下为主，广东用户占比高

3. 生活资讯

   • 竞争性：强
   • 规模扩张性：强
   • 头部节目：三感故事、造物集、小情书
   • 用户画像：以年轻女性为主，广东、江苏、北京用户占比高

4. 少儿

   • 竞争性：一般
   • 规模扩张性：弱
   • 头部节目：《小伶玩具》、《豆乐儿歌》
   • 用户画像：以年轻家长为主，广东、山东、江苏用户占比高

5. 影/剧评

   • 竞争性：一般
   • 规模扩张性：强
   • 头部节目：暴走看啥片儿、谷阿莫说故事
   • 用户画像：以年轻人群为主，广东、北京、江苏用户占比高

6. 时尚美妆

   • 竞争性：强
   • 规模扩张性：弱
   • 头部节目：《红鹤笔记》、《张沫凡MOMO》
   • 用户画像：以年轻女性为主，广东、江苏、北京用户占比高

蓝海行业

1. 母婴

   • 竞争性：弱
   • 规模扩张性：一般
   • 头部节目：《宝妈享食记》、《十月呵护》
   • 用户画像：以25-30岁女性为主，广东、北京、江苏用户占比高

2. 军事

   • 竞争性：弱
   • 规模扩张性：一般
   • 头部节目：《军武次位面》、《每日点兵》
   • 用户画像：以男性用户为主，北京、广东、浙江用户占比高

3. 财经

   • 竞争性：弱
   • 规模扩张性：强
   • 头部节目：《第一军情》、《张召忠说》
   • 用户画像：以35岁以上男性用户为主，北京、广东、浙江用户占比高

行业趋势

• 头部节目优势明显：900分以上的强头部节目具有较高的粉丝忠诚度，即便停更也能较快恢复流量。
• 互动性与运营能力：互动度高的节目往往具备较强的运营能力，如《野食小哥》、《爱乐陶软陶教程》等。
• 内容创新与质量：在红海行业中，内容创新和质量是突破的关键，如美食类节目需不断挖掘新鲜点，搞笑类节目需创新形式。

总结

2017年短视频行业呈现快速增长态势，平台竞争加剧，用户群体年轻化且偏好多样化。在红海行业中，头部内容占据明显优势，但整体竞争激烈，需不断创新和提升质量；而在蓝海行业中，存在较大发展潜力，尤其在军事、财经等垂直领域，需加强内容深度和多平台运营。整体而言，短视频行业正朝着更加专业化和细分化方向发展，内容创作者和平台需关注用户需求，提升运营能力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。