易观_新型移动视频厂商广告价值专题分析2017_28页_4mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年新型移动视频广告市场的发展趋势、广告价值评估体系及典型厂商的广告案例。随着移动互联网的普及，视频内容逐渐成为用户线上生活的基础构成，移动视频广告形式日益丰富，包括贴片广告、信息流广告、植入广告等，广告主对新型移动视频平台的重视程度逐步提升。然而，行业仍面临用户画像模糊、广告效果量化困难、广告模式认知不足等挑战。

主要观点

• 移动视频广告市场发展迅速：2016年市场规模达1633.9亿元，增速高达80.5%。尽管人口红利消失，但随着用户行为向移动端转移，市场仍具备增长潜力。
• 用户行为与内容传播模式分化：移动短视频和直播成为新型内容形式，满足了用户碎片化时间与场景化体验的需求。
• 广告形式多样化：包括原生视频广告、植入广告、信息流广告、AR广告等，为广告主提供了更多选择。
• 用户画像以中高消费年轻用户为主：用户群体集中在24岁以下，一线城市用户占比最高，具有较高的消费能力和互动意愿。
• 广告价值评估体系：涵盖媒体覆盖能力、媒体发展潜力、用户媒体偏好、用户价值、内容能力、创新能力六大维度，为广告主提供参考依据。
• 新型移动视频厂商广告价值突出：以下科技在媒体发展潜力、内容能力和创新能力方面表现优异，其“短视频+直播”模式构建了多元的移动视频营销生态。

关键信息

1. 移动视频广告市场发展趋势

• 移动营销市场规模持续增长，2017-2019年预测增长显著。
• 移动视频成为用户触达内容的重要方式，用户渗透率持续提升。
• 直播与短视频形成互补，推动新型移动视频广告价值提升。

2. 广告价值评估指标体系

3. 一下科技广告价值分析

• 一下科技在媒体发展潜力、内容能力、创新能力方面表现突出。
• 拥有“短视频+直播”双平台布局，涵盖秒拍、小咖秀、一直播，形成完整的产品矩阵。
• 在商业化探索中，尝试多种广告形式，如贴片广告、信息流广告、AR广告等，推动行业标准化。

4. 典型广告案例

• 秒拍案例：玛莎拉蒂

  • 广告形式：定制原生视频+信息流广告
  • 效果：视频播放量185万，点赞2万，评论117，用户互动良好。

• 小咖秀案例：德芙酸奶巧克力

  • 推广方式：达人模仿MV、创意互动活动
  • 效果：视频播放量4102万，点赞16.9万，参与量3723，用户自发参与度高。

• 一直播案例：天猫x一直播 双11狂欢节

  • 营销策略：资源整合传播、达人圈层定制、多类红包覆盖、AR广告
  • 效果：直播场次18718场，达人790位，曝光量51852万，观看量达9450万，转化率提升显著。

• 一直播案例：东风本田“黄金十秒”

  • 利用直播平台的互动性与场景化，提升品牌曝光与用户参与。

• 一下科技案例：雅培小安素

  • 结合产品特性与用户行为，实现精准营销与内容联动。

总结

新型移动视频广告市场在2017年展现出强劲的发展势头，广告形式不断丰富，用户行为与内容传播模式分化明显。尽管面临用户画像模糊、广告效果量化困难等问题，但随着技术进步与平台创新，广告主对新型移动视频平台的价值认知逐步提升。以下科技凭借其多元化的产品布局、强大的内容生产能力与创新能力，在市场中占据领先地位，成为新型移动视频广告价值的典范。