易观-新型移动视频厂商广告价值专题分析2017-2018.2.26-30页-3mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017总结

核心内容概述

本报告聚焦于2017年中国新型移动视频厂商的广告价值评估，分析其在移动互联网广告市场中的地位、发展特点及广告价值潜力。新型移动视频厂商主要指通过短视频和直播形式进行内容传播的平台，不包括长视频厂商或其他形式的媒体。报告涵盖了市场趋势、广告形式、用户画像、厂商案例及评估体系等内容，旨在为广告主提供决策参考。

主要观点

• 移动视频广告市场快速增长：2016年移动营销市场规模达1633.9亿元，增速高达80.5%。随着用户行为的碎片化，移动视频成为广告主的重要选择。
• 用户行为变化显著：视频已成为用户线上生活的重要组成部分，用户更倾向于短视频和直播，且内容传播呈现碎片化和场景化趋势。
• 广告形式多样化：包括信息流广告、原生视频广告、植入广告、动态贴纸等，为广告主提供了丰富的选择。
• 用户画像清晰：以中高消费的年轻用户为主，用户活跃度高，地域分布广泛，尤其集中在一二线城市。
• 广告价值评估体系：从媒体覆盖能力、发展潜力、用户偏好、用户价值、内容能力、创新能力六大维度进行综合评估。
• 短视频与直播协同效应明显：短视频平台用户增长迅速，直播平台则更注重内容质量和用户粘性，二者结合为广告带来更大价值。

关键信息

分析范畴

• 分析内容：新型移动视频厂商的广告价值，以及其在移动互联网广告市场中的发展趋势。
• 分析厂商：包括一下科技、美图、一笑科技等。
• 分析区域：主要覆盖中国大陆，不包括港澳台地区。

数据说明

• 易观千帆专注于独立APP的用户行为监测，采用enfoTech技术进行数据采集与分析。
• A3算法引入机器学习，提升数据准确性与用户行为还原能力。
• 数据来源包括易观千帆和emarket，以2017年12月数据为主。

广告价值评估指标体系

厂商案例分析

一下科技

• 产品矩阵：秒拍、小咖秀、一直播，覆盖用户观看、创作、实时互动等多方面需求。
• 商业化探索：尝试多种广告形式，包括贴片广告、信息流广告、原生定制视频广告、AR广告等。
• 广告案例：
  • 德芙酸奶巧克力：通过小咖秀发起神曲模仿活动，结合直播访谈，实现品牌曝光与互动。
  • 雅培小安素：利用秒拍进行视频二次传播，提升品牌声量与用户参与度。
  • 天猫x一直播双11：直播形式助力电商销售，实现互动与转化。
  • 东风本田“黄金十秒”：在直播中突出品牌信息，提升用户关注度。

典型广告形式

• 信息流广告：在首页、活动页等位置展示，提升曝光与点击。
• 原生视频广告：与内容自然融合，提升用户接受度。
• 植入广告：通过内容嵌入品牌信息，实现软性推广。
• 动态贴纸：增强互动性与趣味性，提升用户参与度。

结论

新型移动视频厂商在广告价值方面展现出巨大潜力，尤其在用户价值和内容能力上表现突出。随着技术的不断进步与用户行为的变化，短视频与直播的结合将为广告主带来更丰富的营销手段与更高的转化效果。然而，行业仍面临用户画像不清晰、广告效果量化困难、广告模式认知不足等问题，亟需进一步优化与创新。