垂直短视频app行业报告_27页_3mb

短视频大爆发，谁正在风口？

核心内容概述

本报告聚焦于2017年初中国垂直短视频app行业的发展现状，分析其市场渗透率、用户画像、竞品表现及盈利模式等关键信息，揭示短视频行业在移动互联网中的增长潜力与竞争格局。

行业趋势

• 市场渗透率持续上升：截至2017年1月，垂直短视频app行业整体渗透率稳定在17%以上，达到19.3%，即平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app用户。
• 用户增长显著：短视频app用户规模达1.31亿人，主要集中在三线及以下城市，占比达66.9%，显示用户群体向下沉市场扩展。
• 平台扩张迅速：随着智能移动设备的普及，短视频app数量逐年增加，形成多元化的竞争格局。

竞品分析

垂直短视频app分类

1. 摄影工具型：如小咖秀、秒拍等，注重用户内容创作。
2. 社交平台型：如快手、美拍，强调用户互动与社区氛围。
3. 内容发布型：如抖音（未在报告中提及，但可推测为竞争者之一）。

市场渗透率Top10 App

• 快手：市场渗透率最高，从6.8%增长至13.3%，占据领先地位。
• 美拍、秒拍、小咖秀：同为一下科技旗下产品，表现强劲。
• 其他平台：包括小影、华硕微电影、蛙趣视频等，也有一定市场份额。

DAU（日活跃用户）Top3

• 快手：DAU平均值为1417.9万人，用户活跃度高。
• 美拍：DAU平均值为1010.1万人。
• 小咖秀：DAU平均值为109.6万人。

日新增用户量Top3

• 小影：日新增用户平均值为119.0万人。
• 快手：日新增用户平均值为95.6万人。
• 美拍：日新增用户平均值为22.8万人。

30天留存率Top3

• 小影：留存率高达91.8%。
• 华硕微电影：留存率74.8%。
• 快手：留存率74.2%。

用户忠诚度Top3

• 华硕微电影：忠诚度高达91.7%。
• 快手：忠诚度74.2%。
• 蛙趣视频：忠诚度74.2%。

用户画像

年龄与性别分布

• 年轻化趋势明显：25岁以下用户占比达48.9%，其中15岁以下占9.2%，16-25岁占39.7%。
• 女性用户主导：约76.3%的用户对音乐感兴趣，其中30.7%对流行时尚话题感兴趣。
• 女性用户比例高：美拍用户中，81.7%为女性，80.1%用户不到30岁。
• 男性用户比例较高：快手用户中，约50%为男性，且有较高比例来自河南。

地域分布

• 下沉市场为主：66.9%的用户来自三线及以下城市。
• Top3省份：
  • 广东：用户量最多，占比达9.5%（秒拍）或11.5%（美拍）。
  • 河南：短视频用户比例较高，快手用户中占比11.5%，美拍用户中占比7.3%。
  • 山东：短视频用户占比6.2%（秒拍）或8.0%（美拍）。

Top5城市

• 北京、上海、重庆、广州、郑州：是短视频用户的主要聚集地，其中北京占比最高（2.6%）。

手机偏好

• OPPO机型：在短视频用户偏好中占据主导地位，有4款机型进入Top10。
• 三星机型：占据6款，显示三星在短视频用户中的广泛渗透。
• 美图系app：美拍、美图秀秀、美颜相机在短视频用户中渗透率高于全国平均水平30%以上。

盈利模式

主要盈利方式

• 广告植入：包括硬广和软广，是主要收入来源之一。
• 视频付费：部分平台如秒拍计划上线付费观看功能，提升内容价值。
• IP变现：优秀的短视频作者通过IP打造实现变现。

平台表现

• 快手：日均使用时长领先，且用户活跃度高。
• 秒拍：虽然DAU较低，但日均使用时长是快手的1倍，显示用户粘性更强。
• 美拍：以年轻女性用户为主，内容风格更偏向娱乐与时尚。

资金来源与融资情况

• 风投为主：主流短视频app母公司多为C轮以下融资，资金来源主要依赖风投机构。
• 行业潜力大：尽管部分平台仍处于亏损状态，但短视频行业的增长势头强劲，吸引大量资本投入。

数据说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据范围：包括快手、美拍、秒拍等119款短视频app。
• 数据周期：2016年1月至2017年1月，覆盖国内用户。
• 分析方式：结合大样本算法，进行用户行为、兴趣偏好及市场趋势分析。

极光大数据简介

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