新型移动视频厂商广告价值专题分析2017_30页_2mb

报告摘要

本报告聚焦于2017年中国新型移动视频厂商的广告价值评估，涵盖市场发展概况、广告价值评价体系及典型广告案例。分析范围包括一下科技、美图、一笑科技等厂商，不包括长视频厂商或其他形式的视频平台。

移动视频广告市场迅速增长：2016年移动营销市场规模达1633.9亿元，增速高达80.5%。尽管人口红利消失，但用户向重度用户转移，推动了移动端流量增长。
用户行为与内容传播模式分化：移动短视频和直播成为主流，满足用户碎片化时间需求，内容传播更加个性化与场景化。
广告价值评估体系：采用六大维度（媒体覆盖能力、媒体发展潜力、用户媒体偏好、用户价值、内容能力、创新能力）进行综合评价，帮助广告主更好地理解新型移动视频厂商的广告价值。
新型移动视频厂商面临挑战：行业认知度低、广告效果难以量化、广告模式不清晰，影响广告主对广告价值的判断与投入。
一下科技表现突出：在媒体发展潜力、内容能力与创新能力方面领先，拥有短视频与直播双重布局，形成完整的移动视频产品矩阵。

产品矩阵：拥有秒拍、一直播、小咖秀三大产品，覆盖短视频与直播，形成多元化生态。
用户画像：以中高消费的年轻用户为主，覆盖24岁以下至41岁以上的广泛群体，一线城市用户占比最高。
广告形式：采用定制原生视频广告、信息流广告、植入广告等，增强广告与内容的融合。
案例分析：
- 德芙酸奶巧克力：通过小咖秀达人模仿视频和互动活动，实现品牌曝光与用户参与。
- 雅培小安素：结合小咖秀与一直播的互动直播，提升品牌记忆与销售转化。
- 天猫x一直播：通过直播形式提升用户参与度与购买意愿，推动双11销售。
- 东风本田：利用“黄金十秒”直播形式，提高用户注意力与转化率。