2017新型移动视频厂商广告价值专题分析_28页_3mb

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017

移动视频广告市场发展概述

• 市场增长：2016年中国移动营销市场规模达1633.9亿元，增速高达80.5%。尽管人口红利消失，但随着移动互联网的普及，移动端流量仍将持续增长。
• 用户行为变化：移动视频已成为用户线上生活的重要组成部分，用户行为呈现碎片化、场景化、个性化等特点。
• 市场结构：移动直播、短视频等新型视频媒体迅速崛起，成为移动营销市场的重要增长动力。
• 用户画像：移动创新视频用户以中高消费的年轻用户为主，用户粘性高，消费能力强，且覆盖广泛的城市层级。

新型移动视频厂商广告价值评估

广告价值评估体系

广告价值评估体系包含以下六个维度：

1. 媒体覆盖能力：

   • 厂商移动视频产品形态的丰富程度
   • 合作社会化媒体资源的数量与深度
   • 全网用户覆盖情况

2. 媒体发展潜力：

   • 媒体品牌形象（如资本市场认可度、搜索热度）
   • 行业发展潜力（通过易观AMC模型评估）

3. 用户媒体偏好：

   • 用户使用时长与频次
   • 同类APP下载量

4. 用户价值：

   • 用户粘性（人均使用时长、使用次数、次月留存率）
   • 用户画像（年龄、地域、职业、学历等）
   • 用户消费价值（消费能力、消费场景）

5. 内容能力：

   • 内容生产能力（OGC内容数量与类型）
   • 内容聚合能力（内容生产者数量、内容类型分布）
   • 内容关注度（头部内容播放量、用户互动情况）

6. 创新能力：

   • 营销产品创新（如娱乐化联动）
   • 营销技术创新（如大数据、云计算、图像识别）
   • 用户体验创新（如广告原生化、交互形式）

新型移动视频市场整体评价

• 发展潜力：整体行业发展潜力十足，用户价值显著。
• 平台差异：直播平台经历野蛮生长后进入理性发展阶段，用户规模与活跃度下降，但内容质量与用户粘性成为竞争重点。相比之下，短视频平台发展迅猛，用户粘性高，变现空间广阔。
• 广告形式多样化：视频广告形式包括信息流广告、原生定制视频广告、动态贴纸、场景植入等，丰富了广告形式，增强了用户互动。

一下科技广告价值分析

产品布局

• 一下科技拥有“短视频+直播”双平台布局，包括秒拍、小咖秀、一直播。
• 与新浪微博深度合作，构建内容生态，形成内容与渠道的闭环。

广告形式与案例

• 秒拍：

  • 广告形式：定制原生信息流广告、植入广告
  • 案例：玛莎拉蒂品牌视频、德芙酸奶巧克力创意视频
  • 数据效果：视频播放量达4102万，点赞量16.9万，参与量3723

• 一直播：

  • 广告形式：AR广告、红包互动、达人定制活动
  • 案例：天猫x一直播双11狂欢节、东风本田“黄金十秒”活动
  • 数据效果：直播总时长超94万小时，单场最高观看量达7048万，转化率提升200倍，用户自发领取红包超63亿

优势分析

• 用户价值高：用户粘性强，覆盖范围广，用户画像清晰，消费能力突出。
• 内容能力强：拥有丰富的内容资源，能够进行高质量内容创作与聚合。
• 创新能力突出：积极探索多种广告形式，如AR广告、信息流广告等，推动行业标准化发展。

新型移动视频厂商典型广告案例分析

• 秒拍案例：通过定制原生视频广告与达人互动，实现品牌曝光与用户参与。
• 小咖秀案例：结合品牌事件与达人创意视频，发起UGC互动活动，提升用户参与度。
• 一直播案例：通过整合资源、达人圈层定制、红包互动、AR广告等形式，提升直播间的广告效果与用户转化。

附录：新型移动视频企业名录