95后线上电子烟消费研究_22页_1mb

95后线上电子烟消费研究总结

核心内容

本报告分析了2017年1月至2018年12月期间，95后群体在电子烟消费方面的行为特征，包括消费人数、消费金额、产品类型偏好、颜色偏好及品牌选择等方面，旨在揭示这一代际在电子烟市场中的消费趋势和偏好。

主要观点

1. 95后成为电子烟消费主力之一

• 消费人数占比下降，但金额占比上升：尽管95后在电子烟消费人数中的占比有所下滑，但其消费金额占比却持续增长，说明其消费能力增强。
• 消费力超过平均水平：95后消费金额占比高于消费人数占比，表明该群体在电子烟上的消费力已超过整体平均水平。

2. 电子烟消费性别差异明显

• 男性为主力消费群体：男性在电子烟消费人数中占比超过六成，且在95后群体中比例更高。
• 女性消费意愿更强：95后女性在电子烟上的年人均消费高于男性，并且这一差距在2018年进一步扩大。

3. 地域偏好差异显著

• 河南、山东偏好度最高：在95后电子烟消费偏好排名中，河南和山东位列前二，表明这些地区的95后对电子烟的接受度和消费意愿较强。

4. 产品类型偏好

• 雾化型电子烟最受欢迎：95后消费者更倾向于选择雾化型电子烟，且其消费呈现增长趋势。
• 偏好度分析：不同省份对雾化型电子烟的偏好度存在差异，部分省份如河南、山东对雾化型电子烟的偏好度显著高于其他地区。

5. 颜色偏好呈现“男女有别”

• 黑色为普遍选择，但偏好度较低：尽管黑色是95后消费者中最常见的选择，但其偏好度低于银色、灰色和黄色等颜色。
• 性别偏好差异：95后女性偏好黑色机身，而男性则更喜欢银色机身，表明在颜色选择上存在明显的性别差异。

关键信息

1. 消费数据

• 时间段：2017.01 - 2018.12
• 地域范围：中国大陆31个省市
• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫消费者洞察

2. 消费指数计算方法

• 综合指数 = (0.5 * 销售额指数 + 0.3 * 复购率指数 + 0.2 * 人均消费指数) * 100
• 销售额指数 = Log（品牌销售额 / 各品牌平均销售额）
• 复购率指数 = Log（品牌复购率 / 各品牌平均复购率）
• 人均消费指数 = Log（品牌人均消费金额 / 各品牌平均人均消费金额）

3. 品牌榜单

• 综合指数TOP20品牌：涵盖了销售额、复购率和人均消费等多个维度，反映了市场整体趋势。
• 95后品牌榜单：基于相同的综合指数计算方法，突出了95后群体偏好的品牌。

附录信息

• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告中所用数据均经过脱敏处理。
• 版权声明：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得使用。
• 报告作者与团队：
  • 报告作者：魏鹏
  • 视觉设计：庄聪婷、孙听彤
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