CBNData-95后线上黄金首饰消费研究-2019.3-12页_1mb

从你的 “饰” 界「金」过

——95后线上黄金首饰消费研究总结

核心内容概览

本报告基于第一财经商业数据中心（CBNData）2017年1月至2018年12月的消费数据，分析了95后群体在黄金首饰消费方面的行为特征与趋势。黄金首饰已不再是传统意义上的“土俗”代表，而是逐渐成为年轻一代表达个性、追求潮流与情感寄托的重要方式。

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主要观点

• 黄金首饰消费群体年轻化：95后群体在黄金首饰消费人数和消费金额上均表现突出，显示出对黄金饰品的浓厚兴趣。
• 黄金饰品消费呈现多样化：95后不仅关注传统款式，还对潮流元素如“转运珠”等有较高的接受度和消费意愿。
• 性别差异显著：95后男性更偏好戒指/指环，女性则更倾向于手链和吊坠，反映出不同性别在饰品选择上的偏好差异。
• 地域偏好明显：广东省的95后在黄金首饰消费上表现尤为突出，尤其在黄金手饰和细分类目上偏好度高。
• 消费趋势变化：近年来，95后对黄金手饰的消费占比持续上升，手链成为最受欢迎的款式；同时，吊坠在颈饰中也逐渐占据重要地位。

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关键信息

1. 95后黄金首饰消费趋势

• 消费人数占比高于消费金额占比：95后群体在黄金首饰消费中表现出“爱意满满，但金力有限”的特点。
• 黄金手饰最受欢迎：2018年数据显示，黄金手饰在95后线上黄金首饰消费中占比超过50%，成为最“吸金”的类别。
• 手链取代指环：在黄金手饰款式中，手链逐渐成为95后的主流选择，而戒指/指环的偏好度则有所下降。
• 吊坠崛起：吊坠在95后黄金颈饰消费中占比增长显著，女性偏好度高于男性。
• 套链消费扩大：套链在95后中消费份额有所上升，或与“结婚潮”有关。

2. 地域消费偏好

• 广东为黄金消费高地：广东省的95后在黄金首饰消费中偏好度最高，尤其在黄金手饰和细分类目上表现突出。
• 偏好度计算方式：偏好度 = (95后黄金首饰各省份消费占比 - 整体代际各省份销售占比) × 100，大于0为偏好。

3. 代际与性别消费对比

款式	70前	70后	80后	90后	95后
手链	-0.67	-3.85	-2.44	0.47	8.91
戒指/指环	-4.68	-3.84	-3.24	-0.74	2.62
手镯	5.63	6.66	4.55	0.68	-10.90

款式	70前	70后	80后	90后	95后
吊坠	2.23	2.81	4.10	1.48	5.85
项链	-2.51	-4.27	-4.40	-2.11	-4.22
套链	-1.59	-0.65	-0.15	1.13	-0.92

• 男性偏好戒指/指环：在95后男性中，戒指/指环的偏好度最高，达到11.51。
• 女性偏好手链与吊坠：95后女性更偏爱手链（偏好度5.38）和吊坠（偏好度5.85）。

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总结

95后群体正成为线上黄金首饰消费的重要力量，其消费行为展现出年轻化、个性化和地域化的特点。在款式偏好上，女性更倾向于手链与吊坠，男性则偏爱戒指/指环。广东作为黄金消费高地，其95后群体对黄金首饰的偏好度显著高于其他地区。整体来看，黄金首饰正从传统婚庆用品向日常潮流饰品转变，成为年轻人表达自我与追求好运的重要载体。