CBNData-95后线上乳制品饮料消费研究-2019.7-26页_1mb

95后线上乳制品饮料消费研究总结

核心内容概览

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，分析了2017年1月至2018年12月期间，95后群体在乳制品饮料消费方面的行为特征与偏好趋势。报告聚焦于消费人数占比、消费金额占比、净含量偏好、品牌偏好及地域偏好等多个维度，揭示了95后作为线上乳制品饮料重要消费群体的特点。

主要观点与关键信息

1. 95后已成为线上乳制品饮料的重要消费人群之一

• 95后在乳制品饮料的线上消费人数占比接近90后与80后。
• 消费人数和消费金额占比在2017-2018年间均呈现稳定上升趋势。

2. 95后男性对乳制品饮料的消费更积极

• 女性是乳制品饮料的主要消费群体，但95后男性在消费人数和消费金额上均高于整体男性占比。
• 95后男性的人均消费金额更接近全年龄段平均水平，而女性的人均消费差距相对较大。

3. 95后对乳制品饮料的净含量偏好存在差异

• 酸性乳制品饮料：95后更偏好150-300ml的小型规格。
• 中性乳制品饮料：95后更倾向于0-150ml的微小型规格。
• 从整体数据来看，95后对150-300ml的酸性乳制品饮料偏好度最高，而对微小型规格的中性乳制品饮料偏好度也显著高于其他年龄段。

4. 地域偏好显著

• 山东、河南、江西和川渝地区的95后对乳制品饮料的偏好度最高。
• 这些地区在酸性与中性乳制品饮料的消费偏好上均表现突出。

5. 95后更偏爱国产乳制品饮料

• 无论是酸性还是中性乳制品饮料，95后都更青睐产自中国大陆的产品。
• 相较于其他年龄层，95后对国产乳制品饮料的偏好度更高，尤其在中性乳制品饮料中表现更为明显。

6. 乳制品饮料品牌榜单

• 综合指数TOP20品牌：涵盖了乳制品饮料市场的主要品牌，基于销售额、复购率和人均消费金额综合评估。
• 95后专属榜单：在综合指数榜单中，95后更倾向于选择某些特定品牌，反映出其消费偏好与品牌选择的倾向性。

95后对乳制品饮料的细分类目偏好

消费行为特征总结

• 消费人数与金额：95后在乳制品饮料线上消费中占据重要地位，人数和金额占比均有所增长。
• 性别差异：男性在乳制品饮料消费中表现更为积极，尤其是在酸性乳制品饮料方面。
• 规格偏好：95后对乳制品饮料的规格偏好存在明显差异，酸性乳制品饮料更倾向于小型规格，而中性乳制品饮料则更偏好微小型规格。
• 地域偏好：山东、河南、江西和川渝地区的95后对乳制品饮料的偏好度最高。
• 品牌选择：95后对国产乳制品饮料的偏好显著，反映出其对本土品牌的信任与支持。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合了阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市，时间范围为2017年1月至2018年12月。
• 偏好度计算公式：偏好度 = (95后消费占比 - 整体代际消费占比) × 100，大于0表示偏好，小于0表示不偏好。

报告信息

• 报告作者：魏鹏
• 视觉设计：庄聪婷、孙听彤
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品牌榜单说明

• 综合指数计算方式：综合指数 = (0.5 × 销售额指数 + 0.3 × 复购率指数 + 0.2 × 人均消费指数) × 100
• 销售额指数：Log（品牌销售额 / 各品牌平均销售额）
• 复购率指数：Log（品牌复购率 / 各品牌平均复购率）
• 人均消费指数：Log（品牌人均消费金额 / 各品牌平均人均消费金额）

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