2017-中国90后人群移动购物研究报告_39页_7mb

2016年中国90后人群移动购物研究报告总结

核心内容

本报告由Future X未来智库与DCCI互联网数据中心联合发布，聚焦于2016年中国90后人群的移动购物行为与消费偏好，旨在揭示这一群体在消费市场的影响力及发展趋势。

主要观点

• 90后人群消费力量崛起：随着移动互联网和支付方式的发展，90后人群逐渐成为移动购物的重要消费力量，尤其95后和00后群体表现突出。
• 消费行为理性但富有个性：90后人群在消费上较为理性，但更倾向于追求时尚和个性化产品，且易受潮流和社交影响。
• 移动购物场景碎片化：90后人群在单位、学校和等候时使用移动购物APP频率最高，体现出购物行为的灵活性和即时性。
• 平台选择偏好小而美：楚楚街、美丽说、蘑菇街等平台因其时尚、个性化特点，成为90后人群的重要选择。
• 消费趋势以创新和个性为主导：90后人群对创新产品和服务有较强接受度，且更注重自我表达和小群体消费效应。

关键信息

研究背景与目的

• 背景：移动互联网普及、智能手机和支付方式的发展推动了移动购物市场的快速增长。
• 目的：分析90后人群的移动购物行为与娱乐偏好，以洞察其消费心理和市场潜力。

研究定义与范围

• 90后人群定义：指1990年以后出生，年龄在26岁以下的人群。
• 研究范围：基于DCCI庞大的在线调研社区，收集2000+个样本，分析90后人群的移动购物行为、偏好及影响因素。

综艺娱乐关注广泛

• 喜爱的明星：90后人群对明星关注度高，尤其关注时尚、娱乐领域的明星。
• 喜爱的国产剧/网络剧：《欢乐颂》、《那年我们青春正好》、《翻译官》等剧集在90后群体中受欢迎。
• 喜爱的综艺节目：如《爸爸去哪儿》等节目受到90后人群的青睐。
• 喜爱的演唱会：90后人群对明星演唱会关注度高，尤其喜爱流行音乐类演唱会。

商业服务趋势

• 手机购物使用率高：截至2016年，90后人群手机购物使用率达94.1%，远高于整体用户（91.9%）。
• 年龄分布：90后人群中，1990-1994年、1995-1999年、2000年后出生的比例分别为40.4%、40.2%、19.4%，95后和00后消费力量正在增长。

用户需求特征

• 价格影响减弱：90后人群更看重商品种类丰富、时尚与个性化，价格因素对购买决策的影响逐渐降低。
• 主要购买品类：服装类（74.4%）、食品类（53.8%）、数码类（53%）为90后人群的主要购物品类。
• 关注的服装品牌：韩都衣舍、优衣库、花花公子、海澜之家、美特斯·邦威等品牌受到90后人群的青睐。
• 关注的美妆品牌：御泥坊、雅诗兰黛、百雀羚、珀莱雅等品牌在90后群体中关注度较高。

消费习惯分析

• 月均消费金额：90后人群当前移动购物月均消费为337元，期望消费为377元，消费欲望高于实际消费。
• 购物频率高：周均打开购物APP10次，周均下单1.3次，部分用户每周购物超过一次。
• 优惠方式偏好：直降、优惠券、秒杀、特卖等为90后人群主要的优惠方式，其中直降最受欢迎。
• 购物场景：90后人群在单位、学校和等候时使用移动购物APP频率最高。

平台选择偏好

• 主要使用平台：淘宝、京东、楚楚街、美丽说、蘑菇街等平台是90后人群的主要购物APP。
• 首次使用平台：楚楚街是90后人群首次使用和常用购物APP之一。
• 使用原因：淘宝因物品种类丰富，京东因物流售后表现好，楚楚街因界面美观和操作便捷而受到青睐。
• APP打开频次：淘宝周均打开频次最高（10.7次），其次为京东（8.8次）和楚楚街（8.8次）。
• 购物频次：淘宝购物频次最高（平均每周1.4次），楚楚街和美丽说分别为1.2次。
• 单均购买数量：聚美优品APP单均购买件数最多（3.2件），其次是楚楚街（3件）。
• 单均购物价格：京东APP单均价格最高（222元），其次是聚美优品（203元）和唯品会（181元）。

消费趋势洞察

• 年轻化趋势明显：90后人群消费更加时尚化、多元化，成为消费市场的重要引领者。
• 创新与个性化需求：90后人群更倾向于创新产品与个性化服务，形成小群体消费效应。
• 价格敏感度下降：90后人群“想要就要得到”，消费更加任性，超前消费意愿低于80后人群。

总结

本报告全面分析了2016年中国90后人群的移动购物行为与消费趋势，揭示了其在价格敏感度、购物偏好、平台选择及消费场景等方面的特征。90后人群的消费行为正从传统模式向更加理性、时尚与个性化的方向转变，未来将成为移动购物市场的重要力量。