2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国信息流广告用户洞察报告_32页_1mb

中国信息流广告用户洞察报告总结

核心内容概览

本报告主要分析了2017年中国信息流广告的发展状况、用户接受度、广告主需求、平台竞争格局及产品创新趋势。信息流广告作为原生广告的一种形式，已广泛应用于社交媒体、新闻资讯、视频网站等多个领域，其发展速度迅猛，预计未来两年仍保持超过50%的增速。

主要观点

• 信息流广告快速发展：2017年市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年仍将以超过50%的速度增长。
• 形式多样化：信息流广告从图文、大图逐步发展为视频、动态图等形式，其中原生视频广告受到用户和广告主的广泛认可。
• 用户接受度与记忆度差异显著：社交平台和新闻类平台的用户对信息流广告接受度和记忆度较高，视频和搜索类平台则相对较低。
• 社交平台优势明显：社交平台因互动性强、用户标签丰富、内容创意高，成为信息流广告中最具吸引力和传播力的平台之一。
• 广告主需求分化：KA广告主更注重品牌传播，而中小企业则更关注精准投放和ROI提升，随着市场发展，品效合一成为趋势。
• 平台品牌形象影响广告感知：媒体平台的品牌形象与广告品牌感知密切相关，社交平台以“有创意、幽默搞笑、二次元”为主，视频平台以“酷炫”为主，新闻平台则以“独立、亲和温暖、有用”为主。
• 技术推动精准投放：多维数据融合和产品自动化成为信息流广告技术发展的关键方向，提升了广告的精准性和用户体验。
• 用户互动行为增强：社交平台用户在看过广告后，更倾向于点赞、评论和转发，尤其在爱豆代言的广告中表现突出。
• 信息流广告对品牌有积极影响：超过15.6%的微博用户在看过广告后提升对品牌的好感度，对新品牌推广具有显著作用。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年中国信息流广告市场规模为557亿元，预计未来三年仍保持50%以上增速。
• 信息流广告占整体网络广告市场的14.3%，成为广告市场的重要组成部分。

平台竞争格局

• 主流平台：微博、今日头条、腾讯等社交和资讯平台是信息流广告的主要战场。
• 新兴平台：百度、爱奇艺、优酷、手机厂商浏览器等平台也快速布局信息流广告，预计呈爆发式增长。
• 用户行为数据：艾瑞mUserTracker基于400万+样本设备，提供精准的用户行为分析。

广告形式与产品创新

• 广告形式：包括图文、视频、动态图、活动按钮、线索搜集框等。
• 产品趋势：媒体化（如Instant Article）、视频化（如短视频广告）、直播化（如Live Video）成为发展方向。
• 技术应用：OCPM、精准用户群体定位、多维数据融合等技术提升广告效果。

用户行为与接受度

• 使用场景：用户在工作休息、等待、社交、上下班、上课等场景中频繁接触信息流广告。
• 互动行为：社交平台用户更愿意对信息流广告进行赞评转，尤其是爱豆代言的广告。
• 接受度与喜爱度：微博用户对信息流广告的接受度与社交行业水平相当，但喜爱度略高。

广告效果与转化

• 品牌触达与转化：信息流广告对新品牌推广效果显著，超过80%的用户通过广告了解新品牌，近60%的用户购买过广告中提及的新品牌产品。
• 转化率提升：微博平台的广告转化率是平日的13倍，显示其在信息流广告中的强大影响力。

案例分析

• 微博案例：通过精准推送和互动功能，成功提升品牌曝光与转化，如高露洁借助杨洋粉丝头条进行广告推广。
• 爱奇艺案例：通过头部频道图文信息流广告，实现较高的曝光与点击率，尤其适合效果导向的中小广告主。
• 一点资讯案例：作为新闻资讯平台，信息流广告占比达90%，结合地理位置、手机电量等数据实现精准投放。

总结

信息流广告在2017年已进入快速发展阶段，其形式不断丰富，技术持续进步，成为广告市场的重要力量。社交平台凭借互动性强、用户标签丰富和创意内容，成为信息流广告最有效的传播渠道之一。广告主对信息流广告的需求逐渐从效果导向向品效合一转变，而平台也在不断优化产品以满足这一趋势。未来，随着视频内容的崛起和多维数据技术的应用，信息流广告将继续向更精准、更互动、更丰富的方向发展。