2017年中国信息流广告用户洞察报告_32页_1mb

报告摘要

中国信息流广告用户洞察报告总结（2017年）

核心内容概述

本报告全面分析了2017年中国信息流广告的发展现状、市场趋势、用户行为及广告主需求，揭示了信息流广告在不同媒体平台上的表现差异，以及其在品牌传播、用户互动、精准投放等方面的作用。

信息流广告行业发展现状

市场规模快速增长：2017年中国信息流广告市场规模预计达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%。
增速强劲：预计未来两年信息流广告仍将以超过50%的增速发展，未来三年内持续高速增长。
产品形式多样化：信息流广告从图文、大图向视频、动态图等形式演变，原生视频广告逐渐成为主流。
技术推动创新：媒体平台通过OCPM、精准用户群体定位等技术提升广告效果，同时活动按钮、线索搜集框等小优化推动产品成熟。

媒体平台竞争格局

主流平台集中：微博、腾讯、今日头条等社交和资讯平台是信息流广告的主要战场，百度、爱奇艺、优酷等平台紧随其后。
平台差异明显：
- 社交平台（如微博、朋友圈）：用户互动性强，尤其爱豆代言的广告，容易引发二次传播。
- 新闻平台：信息流广告与内容融合度高，用户接受度和记忆度较好。
- 视频平台：短视频广告形式在视频平台更具吸引力，但用户接受度仍低于社交和新闻类。
- 搜索平台：信息流广告“完全不打扰”占比最高，用户感知较为友好。

广告主需求与市场趋势

广告主态度转变：从单纯曝光补充，逐步转向重视信息流广告，技术提升使其精准投放和可操作性增强。
预算持续增加：尽管目前占比不高（10%-20%），但广告主仍会加大投入。
KA广告主主导：KA广告主将信息流广告视为整合营销的一部分，对创意和素材要求更高，推动广告质量提升。
品效合一趋势：信息流广告不仅有助于品牌传播，也促进转化，尤其对新品牌推广效果显著。
中小广告主成长：部分中小广告主开始关注品牌类广告，推动信息流广告向“品效合一”方向发展。

用户行为与接受度分析

用户接受度高：信息流广告因其自然融入内容，用户接受度普遍较高。
记忆度差异：
- 社交平台记忆度最高，其次是新闻类平台。
- 视频和搜索类平台记忆度相对较低。
互动行为突出：
- 超过30%的用户在看到信息流广告后会点赞。
- 社交平台用户更倾向于评论、转发，形成二次传播。
精准投放提升体验：用户更愿意与“与自己相关”或“有创意”的广告互动。
平台品牌形象影响广告感知：社交平台与广告品牌感知高度重合，以“幽默搞笑、二次元”为主；新闻类平台以“独立、亲和温暖、有用”为主；视频类平台以“酷炫”为主。

男性用户与信息流广告

男性用户更感兴趣：32.5%的男性用户对搜索平台的信息流广告感兴趣。
社交与搜索平台优势明显：得益于多维用户数据和精准标签，社交与搜索平台更容易实现高精准度广告投放。

信息流广告案例分析

微博案例

粉丝头条+粉丝通结合：通过明星杨洋的粉丝头条和粉丝通精准推送广告，引导用户至天猫购买。
效果显著：
- 话题讨论量达139.4万；
- 病毒视频播放量达3280万；
- 转化率是平日的13倍；
- 导流至天猫的粉丝流量占店铺总流量的12%。

爱奇艺案例

头部频道图文信息流：日均曝光724177人次，日均点击11804次，平均CTR为1.63%。
精准投放优势：基于地理位置的程序化创意，为中小客户提供精准服务。

一点资讯案例

高度商业化：90%的广告为信息流形式，结合内容与技术，推出Smart Ads。
差异化用户画像：与小米、OPPO等手机厂商合作，形成年轻化用户群体。
创新形式：在场景投放中增加亮屏时间、手机电量、地理位置等参数，提升广告体验。

信息流广告对品牌的影响

提升品牌好感度：15.6%的社交用户在看过广告后会提升品牌好感度。
新品牌触达效果显著：80%以上用户通过信息流广告了解新品牌，60%的用户曾购买过信息流广告中提及的新品牌产品。

信息流广告未来发展趋势

市场：竞争加剧，多维平台（社交、资讯、视频、搜索）均在积极布局。
载体：视频信息流开始爆发，短视频形式更具吸引力。
广告主：KA广告主推动信息流广告质量提升，中小广告主也开始关注品牌传播。
技术：多维数据融合、产品自动化成为发展方向，提升广告主投放效率和用户体验。

总结

2017年，中国信息流广告市场进入快速发展阶段，广告形式不断创新，精准投放成为核心竞争力。社交平台因互动性强、用户粘性高，成为信息流广告的重要阵地，尤其在品牌传播和用户互动方面表现突出。视频平台虽起步较晚，但凭借短视频形式逐渐获得用户青睐。信息流广告对新品牌触达和转化具有显著作用，同时也在提升用户品牌好感度方面发挥重要作用。随着技术发展和用户行为变化，信息流广告将继续向“品效合一”、“自动化”、“多维数据融合”方向演进。

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