艾瑞-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—游戏篇-2019.8-28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇

核心内容概述

本报告分析了2019年中国游戏类广告主在信息流广告投放方面的动态，包括市场背景、投放趋势、媒体偏好、创意素材、投放策略及技术赋能等方面。信息流广告因其原生性、精准触达及高用户体验等优势，成为游戏广告主的首选投放形式。

主要观点与关键信息

信息流广告市场发展

• 2018年信息流广告市场规模达1090.4亿元，占网络广告整体市场的22.5%。
• 预计2020年信息流广告市场规模将超过2500亿元，2021年市场份额预计达到35.8%。
• 信息流广告具有标准化和规模化优势，未来增长空间广阔。

游戏行业背景

• 2018年游戏行业总收入达2463.9亿元，其中移动游戏占比超65%。
• 受版号管控影响，2019年游戏行业新产品发布速度放缓，但移动游戏仍保持较高增速。
• 2019年初恢复版号发放后，游戏市场回暖，为广告主提升投放预算提供基础。

投放趋势分析

• 信息流广告成为游戏广告主的首选，占比从2018年8月的69.7%上升至2019年2月的88.8%。
• 游戏广告主投放具有明显的“假期效应”，在9月、12月、3月等季末月份投放力度较大。
• 2019年4月为游戏类创意数量峰值，占全行业创意数量比例为1.49%。

媒体偏好

• 头部媒体如百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻、微博、哔哩哔哩等成为游戏类广告主的主要投放平台。
• 移动端APP和资讯类综合媒体占据主导地位，因其用户基数大、内容贴合性强、用户体验好。

广告主行为

• 游戏广告主以效果转化为核心投放目标，倾向于选择展现形式灵活、跳转流畅的信息流广告。
• 新游戏投放指数增长迅速，而带有历史元素的游戏产品受到广告主和用户的青睐。

投放策略与创意

• 广告主注重素材质量，强调游戏画面、剧情、玩法等要素的展示。
• 创意内容多结合热点、明星效应及用户兴趣点，以提高点击率和用户参与度。
• 高质量的视频素材成为游戏广告展示的重要手段，提升广告吸引力和转化率。

技术赋能

• AI技术的应用提升了广告投放的精准度和效率，如百度AI智投定向。
• 数据打通和实时监测成为提升投放效果的关键，有助于优化广告策略和用户定位。

投放场景

• 游戏广告主关注的投放场景包括下载、激活、留存、付费、流失用户召回及优惠活动宣传。
• 优质媒体具备高月活跃用户、精准标签划分、智能分发技术等优势，有助于实现高转化效果。

关键结论

• 信息流广告在游戏广告主中的占比持续上升，成为主流投放形式。
• 游戏广告主更关注效果转化，倾向于选择高性价比、高转化率的投放策略。
• 媒体平台的选择对投放效果有重要影响，头部媒体因其用户覆盖广、数据能力强成为首选。
• 技术升级，如AI和视频化，进一步提升了信息流广告的投放效率和用户体验。

投放案例分析

百度APP投放案例

• 投放策略：利用核心词、人群词、流量词进行定向投放，结合OCPX实验室进行精准用户触达。
• 创意素材：采用高质量画质和游戏场景，标题贴合热点，强调大厂背书。
• 投放效果：转化成本约70（IOS端），开启实验室后流量提升14%。

微博投放案例

• 投放策略：利用微博女性用户集中、社交属性强的特点，结合明星代言提升用户关注度。
• 创意素材：以“闺蜜推荐”、“明星代言”为亮点，文案贴近生活、娱乐性强。
• 投放效果：点击率11.38%（小汪汪），7.47%（饭局狼人杀），有效提升用户互动。

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