艾瑞-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—电商篇25页_8mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

核心内容概览

本报告分析了2018年至2019年间中国电商类广告主在信息流广告投放中的动态趋势、投放策略及效果表现。信息流广告在整体网络广告市场中占比持续提升，2018年达到22.5%，预计2021年将突破35.8%。电商类广告主在信息流广告市场中占据重要地位，其投放天次和投入指数在行业中占比均较高，尤其在“6·18”和“双十一”等促销节点，投放强度显著增强。

主要观点

• 信息流广告优势明显：信息流广告因其原生性、精准性和高转化率，受到电商类广告主的青睐，成为电商广告投放的主要形式之一。
• 投放周期性显著：电商广告主在“6·18”和“双十一”等促销活动期间投放强度明显提升，形成明显的投放高峰。
• 头部平台主导市场：综合类电商平台如京东、天猫、拼多多等在信息流广告市场中占据主导地位，其投放指数和天次占比远超其他平台。
• 媒体选择集中化：信息流广告投放主要集中在今日头条、百度APP等综合资讯类媒体，这些媒体因用户基数大、内容融合度高、精准度强而成为首选。
• 创意形式多样且高效：电商类信息流广告创意以红包领取、低价促销和商品展示为主，占比超过全行业50%，且更新速度快，效果显著。
• 视频化趋势增强：视频信息流广告逐渐成为主流，能更全面展示商品信息，提高转化率，尤其在移动网速提升和资费下降的背景下。
• 技术赋能提升效率：电商平台与媒体平台的数据打通和程序化投放技术，提高了广告投放的精准度和效率，降低了用户打扰，提升了用户体验。
• 投放场景多样化：电商类广告主的投放场景包括APP下载、运营活动参与、用户留存、购买转化、商品复购和商品分享，覆盖了用户从兴趣到购买的完整路径。

关键信息

电商类信息流广告投放背景

• 信息流广告市场份额持续上升，2018年占比达22.5%。
• 网络零售市场稳定发展，移动网络零售占比近85%。
• 电商类广告主在信息流广告市场中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%。

投放趋势分析

• 电商类广告主在信息流广告中的投放天次占比长期维持在50%以上，2019年6月和10月分别达到58.5%。
• 投入指数在2019年10月达到22.76亿，占全行业27.8%，在促销节点呈现明显峰值。

投放媒体偏好

• 头部媒体如今日头条、百度APP、腾讯新闻、网易新闻、爱奇艺等成为电商类广告主的主要投放平台。
• 移动端APP是信息流广告投放的主要载体，资讯类媒体在内容融合度和用户粘性方面表现突出。

创意与案例分析

• 红包领取类广告：通过展示热销产品和优惠信息，激发用户下载兴趣。
• 低价促销类广告：利用超低价信息和限时优惠制造稀缺性，刺激用户点击和购买。
• 商品展示类广告：通过图文结合展示商品功能和使用场景，吸引特定消费者群体。

赋能与发展动态

• 数据打通与程序化投放：头部电商平台与媒体平台合作，提升投放效率和精准度。
• 视频化趋势：视频广告占比提升，提高用户信息接收效率和广告转化率。
• 内容原生性：视频内容更贴近用户使用场景，减少广告识别，提升接受度。

电商类广告主信息流投放场景

• 电商APP下载：通过信息流广告引导用户下载APP，提升用户基数。
• 运营活动参与：在促销活动前进行预热，吸引用户关注和参与。
• 用户留存与复购：通过持续的广告投放，提升用户粘性和复购率。
• 商品分享：通过社交属性强的媒体，促进用户间的商品分享和传播。

投放媒体核心优势

• 高月活跃用户：保障广告的流量曝光和用户覆盖。
• 优质用户群体：具备高付费能力和消费意愿。
• 智能分发技术：实现精准定向和高效投放。
• 海量优质内容：深度结合广告内容，提升用户兴趣和转化效果。

艾瑞咨询简介

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