2017年中国母婴家庭人群白皮书_46页-2mb

中国母婴家庭人群白皮书总结（2017年）

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询与亲宝宝联合发布，聚焦中国母婴家庭人群（0-6岁儿童家庭的主要成员）在母婴类App使用行为、消费方式及广告态度方面的数据与分析，旨在揭示母婴市场的用户行为特征与发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 母婴家庭人群规模与行业背景

• 行业背景：婴儿潮与全面二胎政策叠加，预计2018年中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，较2010年增长21.2%。
• 移动化趋势：2017年移动端使用时长占比达88.2%，母婴App月独立设备数从2016年2月的4384.5万增长至2017年2月的7468.5万，涨幅超70%。
• 用户画像：母婴家庭用户以妈妈为主（40%），其次为爸爸（29%）和祖父母/外祖父母（16%）。

2. 母婴家庭人群使用行为分析

• 接触方式：70%用户通过口碑推荐接触母婴App，11.6%通过应用商店推荐，7.8%通过社交广告。
• 使用频率：70.1%用户每天使用母婴App多次，13.6%为高粘性用户。
• 使用时长：45.0%用户单次使用时长为0.5-1小时，38.2%为短时用户，16.8%为长时用户。
• 活跃时段：用户活跃度最高为晚餐后至入睡前（18:00-22:00）。
• 使用动机：主要动机为记录成长（86.8%）、家庭内分享动态（70%）和获取母婴知识（92.4%）。

3. 消费方式与消费态度分析

• 消费频率：近70%用户每月购买母婴产品多次，母婴产品消费频次高于其他品类。
• 消费渠道：母婴产品线上垂直渠道购买率较高（28.0%），线下购买率不足20%。
• 消费决策：爸爸妈妈为母婴消费决策的主导者，祖父母/外祖父母也有一定影响力。
• 消费关注点：母婴家庭更关注产品质量与材质（74.8%），对价格敏感度较低（33.0%）。
• 消费金额：月消费5000元以上群体中，男性亲属占比达53.8%，显示男性购买力逐渐上升。

4. 广告态度分析

• 广告识别与接受度：40%以上用户能识别开屏广告，38.7%愿意接受固定位置广告，20.5%重视使用体验而拒绝广告。
• 广告形式偏好：传统图文广告识别度和接受度最高，直播、AR/VR等新兴形式接受度较低（仅10.1%和6.5%）。
• 广告点击动机：用户因广告内容与自身需求相关（60%）或广告创意吸引（40%）而点击广告。
• 广告认同度：49.0%用户认同移动广告，显著高于排斥者（22.5%）。

5. 用户画像与细分群体特征

妈妈人群（40%）

• 集中于26-30岁。
• 使用频率高，易受广告影响。
• 主导消费决策，重视孩子成长与分享。
• 愿意为品质支付更多，但注重性价比。

爸爸人群（29%）

• 集中于31-40岁。
• 整体购买力强，偏好中高档消费。
• 广告包容度较高，重视品牌与创意。

祖辈人群（16%）

• 基本集中于50岁以上。
• 使用时长较长，移动广告包容度高。
• 更关注孩子的健康信息，购物时不常比较。

行业发展趋势

• 服务半径拓展：随着母婴家庭构成趋于均衡，母婴服务业务向医疗、教育、旅游、智能硬件等多元化领域延伸。
• 生态构建：母婴App逐步构建母婴生态圈，实现跨行业融合发展。
• 用户生命周期：母婴用户生命周期较短，但通过专业服务可延长。

附录与调研数据

• 使用频率与时长：70.1%用户为高频用户，45.0%为中等时长用户。
• 调研样本：数据来源于艾瑞2017年3月在亲宝宝App上的调研，样本量达1000-986人。
• 数据来源：部分数据来自国家统计局，部分为艾瑞预测。

公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于中国互联网及全球高成长领域研究，提供大数据洞察、行业研究、投资服务等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责声明：报告数据基于调研与预测模型，仅供参考，不承担法律责任。

总结

本报告全面分析了2017年中国母婴家庭人群在App使用、消费行为及广告态度方面的特征，揭示了母婴市场的发展趋势与用户需求变化。随着二胎政策的实施与移动互联网的普及，母婴家庭人群规模持续扩大，消费行为日益多元化，母婴App作为重要平台，需关注用户行为与需求，优化内容与服务，以提升用户粘性与市场竞争力。