2016年-艾瑞咨询_2015年中国母婴App用户洞察报告_24页_1mb

中国母婴App用户洞察报告（2015年）

核心内容概览

本报告基于2016年1月艾瑞iClick社区调研数据，对中国母婴App用户的行为、需求及市场趋势进行了深入分析，揭示了二胎意愿、育儿理念、母婴App使用行为及母婴智能硬件选购偏好等关键信息。

主要观点与关键信息

1. 二胎意愿洞察

• 过半家庭有二胎意愿：超过50%的家庭表示有要二胎的意愿，其中超三成家庭明确要二胎。
• 二胎意愿的主要原因：
  • 给老大做个伴（69%）
  • 喜欢宝宝（47%）
  • 减少孩子将来养老压力（44%）
  • 周围人都要（28%）
  • 家人坚持要（24%）
  • 意外怀上了（15%）
• 不想要二胎的主要原因：
  • 经济压力大（59%）
  • 没有的（48%）
  • 人工成本高（40%）
  • 太辛苦，不想要（35%）
  • 身体原因（14%）
  • 大宝反对（4%）
  • 其他家人反对（3%）

2. 育儿理念和行为洞察

• 孕育信息获取渠道：亲朋经验、PC网站和母婴App是最主要的渠道。
• 孕育消费方向：主要集中在吃、穿、玩乐、健康和教育。
• 高收入人群消费特点：
  • 更注重早教、亲子和护理方面的投入。
  • 主要消费方向包括奶粉辅食、服装鞋帽、纸尿裤、玩具童车等。
• 早教目的：
  • 以心智开发（72%）和行为习惯培养（68%）为核心。
  • 其他重要目标包括性格塑造（59%）、艺术兴趣培养（57%）和玩耍娱乐（52%）。
• 亲子活动偏好：
  • 高参与度的才智拓展类、运动游乐类和体验游戏类活动最受欢迎。
  • 互动参与性、趣味性、操作便捷性是家长选择亲子活动的重要考量。

3. 垂直母婴App使用行为洞察

• 母婴App使用忠诚度高：用户倾向于重复使用已有的App，二胎用户尤其如此。
• App类型偏好：
  • 妈妈更偏爱电商和社区类App。
  • 爸爸更偏爱功能实现和硬件类App。
• TGI指数：
  • 电商（86）、社区（90）、亲子（106）、早教（107）、医疗（109）、护理（110）、智能硬件（118）。
  • TGI>100说明该类App在特定人群中更受欢迎。
• App使用功能：
  • 社区App主要功能为交流经验、获取知识工具和成长记录。
  • 一二线城市用户对电商、本地生活服务和线下活动的需求更高。
  • 三线城市用户更关注孕育知识工具和交流婚姻家庭经验。
• 早教App使用偏好：
  • 妈妈偏爱儿歌故事类内容，爸爸偏爱益智思维类内容。
• 付费意愿：
  • 早教和医疗App的付费意愿较高，市场前景广阔。

4. 母婴智能硬件选购影响因素

• 健康安全是母婴人群选购智能硬件的首要考虑因素。
• 数据准确是智能硬件的核心功能需求。
• 智能指导尚未成为消费者最关注的因素，企业有时间进行技术沉淀和产品升级。

母婴App示例：宝宝树孕育App

• 发展历程：前身是“快乐孕期”，是中国较早的母婴社区和孕育健康App。
• 服务对象：已从怀孕人群延伸至0-3岁宝宝的妈妈人群，覆盖广泛。
• 功能模块：
  • 孕育工具
  • 母婴社区
  • 电商平台
• 产品运营策略：
  • PC端流量导入：利用宝宝树社区的流量资源。
  • 个性化定制：通过大数据分析为用户推荐内容。
  • 专业团队支持：BIG（宝宝树洞察小组）团队分析用户行为数据，指导产品优化。
  • 线下活动及O2O同城生态：增强用户互动和参与感。
  • 数据驱动运营：根据用户标签进行精准定位和内容推送。
  • 知识体系构建：通过同趣圈、同龄圈、同城圈、同院圈促进社区交流。
• 技术支撑：拥有全智能数据分析系统，支持Apple Watch等智能设备。
• 系统扩张：推动跨界服务，如俱乐部式电商、内容生产、精准广告合作等。

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