2015年中国母婴App用户洞察报告_24页

中国母婴App用户洞察报告总结

核心内容

本报告基于2016年1月艾瑞iClick社区调研数据，深入分析了中国母婴用户在二胎意愿、育儿理念、母婴App使用行为等方面的特点，为母婴App的市场定位与产品开发提供了重要参考。

主要观点

1. 二胎意愿洞察

• 二胎意愿高：超过一半的家庭有要二胎的意愿，超过三成家庭明确要二胎。
• 意愿原因：主要出于“给老大做个伴”（69%）、“喜欢宝宝”（47%）和“减少孩子将来养老压力”（44%）。
• 不意愿原因：主要是“经济压力大”（59%）、“没有孩子”（48%）、“人工成本高”（40%）等。

2. 育儿理念和行为洞察

• 育儿消费集中：主要集中在吃、穿、玩乐、健康和教育领域。
• 高收入人群更重视早教、亲子和护理：这些方面是高收入家庭的主要育儿投入方向。
• 早教目的：主要目的是“帮助宝宝心智开发”（72%）和“行为习惯培养”（68%）。

3. 垂直母婴App使用行为洞察

• 母婴App普及度高：母婴App已成为育儿家庭的重要工具，使用忠诚度高。
• App类型偏好：妈妈更偏好电商和社区类App，爸爸更偏好功能实现和硬件类App。
• TGI指数：医疗、护理、智能硬件类App的TGI指数均高于100，说明这些App在母婴用户中更受欢迎。

关键信息

孕育信息获取渠道

• 主要渠道：亲朋经验、PC网站和母婴App。
• 信息需求：母婴用户更关注健康安全和数据准确，对智能指导的关注度较低。

母婴App使用行为

• 重复使用度高：二胎用户倾向于重复使用一胎时用过的母婴App。
• App功能偏好：
  • 社区App：主要功能是交流经验、获取知识工具和成长记录。
  • 早教App：核心要求是内容高质量、趣味性强、知识全面、互动性强、操作便捷、内容更新快、交流方便。
  • 医疗App：付费意愿高，超过47%的用户愿意为宝宝健康付费。

母婴App使用行为-父母对比

• 妈妈偏好：电商和社区类App，关注感性认知类内容。
• 爸爸偏好：专业服务类App，关注理性思维类内容。

垂直母婴App使用占比

• 普及度高：社区、早教和医疗类App的普及度更高。
• 细分领域：母婴用户需求可细分为母婴电商、社区、早教、医疗、亲子、护理、智能硬件等7大类。

产品运营与功能

• 宝宝树孕育App：作为中国较早的母婴社区，已从怀孕人群扩展至0-3岁宝宝的妈妈人群。
• 功能模块：涵盖孕育工具、母婴社区、电商平台，适配Apple Watch。
• 运营策略：通过PC端流量导入、个性化定制、专业团队分析、线下活动及O2O同城生态等手段提升用户粘性。

总结

本报告揭示了中国母婴用户在二胎意愿、育儿理念和App使用行为上的核心特征。二胎意愿高但受经济压力影响较大，母婴App在育儿过程中扮演重要角色，尤其在早教和医疗领域。不同用户群体对App类型和内容的偏好差异明显，母婴App需根据不同用户需求进行精细化运营和功能优化。