2015年-数据局_艾瑞：2015年中国母婴App用户洞察报告_24页_1mb

中国母婴App用户洞察报告（2015年）

核心内容概览

本报告基于2016年1月艾瑞iClick社区调研数据，分析了中国母婴用户在二胎意愿、育儿理念、母婴App使用行为等方面的特点。报告指出，母婴App已成为重要的育儿工具，用户忠诚度高，且不同性别用户在App选择和使用偏好上存在显著差异。

主要观点

1. 二胎意愿洞察

• 超过半数家庭有二胎意愿，其中超三成家庭明确要二胎。
• 主要原因：
  • 给大宝做伴（69%）
  • 喜欢宝宝（47%）
  • 减少孩子将来养老压力（44%）
  • 周围人都要（28%）
  • 家人坚持要（24%）
  • 意外怀上了（15%）
• 不要二胎的主要原因：
  • 经济压力大（59%）
  • 没有的（48%）
  • 人工成本高（40%）
  • 太辛苦，不想要（35%）
  • 身体原因（14%）
  • 大宝反对（4%）
  • 其他家人反对（3%）

2. 育儿理念和行为洞察

• 孕育信息获取渠道：
  • 亲朋经验、PC网站、母婴App是主要渠道。
• 孕育消费：
  • 主要集中在吃、穿、玩乐、健康和教育。
  • 高收入人群在早教、亲子和护理方面的投入更高。
• 早教目的：
  • 主要目的是帮助宝宝心智开发（72%）和行为习惯培养（68%）。
  • 其他需求包括性格塑造（59%）、艺术兴趣培养（57%）、玩家娱乐（52%）等。
• 亲子活动选择偏好：
  • 高参与度的才智拓展类、运动游乐类和体验游戏类活动最受欢迎。
  • 艾瑞建议以互动性和寓教于乐为核心开发精品亲子活动，提升家长付费意愿。

3. 垂直母婴App使用行为洞察

• 母婴App使用行为：
  • 母婴App使用忠诚度高，可低成本获取二胎用户。
  • 社区、早教和医疗类App普及度高。
• 母婴App类型偏好：
  • 妈妈偏爱电商和社区类App，因其更注重情感交流和实用信息。
  • 爸爸偏爱功能实现和硬件类App，更关注专业性和实用性。
• App使用影响因素：
  • 母婴人群选择智能硬件时，安全健康和数据准确是最主要的考量因素。
  • 早教App对内容质量、更新频率、页面布局和线下活动丰富度有较高要求。
  • 医疗App付费意愿高，收费服务前景可期。

关键信息

母婴App使用行为-重复使用度

• 二胎用户重复使用一胎时用过的母婴App意愿高，表明用户粘性较强。

母婴App使用行为-爸爸妈妈对比

• 妈妈更偏爱儿歌故事认知类内容。
• 爸爸更偏爱益智思维类内容。

早教App使用行为-付费意愿

• 早教App用户付费意愿高，收费服务具有较大市场潜力。

医疗App使用行为-付费意愿

• 医疗App用户付费意愿也较高，但仍有部分用户选择免费服务（2%）。

母婴App示例：宝宝树孕育App

• 前身为“快乐孕期”，是中国较早的母婴社区和孕育健康App。
• 功能涵盖孕育工具、母婴社区、电商平台，适配Apple Watch。
• 产品运营：
  • 通过PC端流量导入和个性化定制提升用户粘性。
  • 拥有专业团队进行数据驱动的精细化运营。
  • 构建知识体系，包括同趣圈、同龄圈、同城圈、同院圈，推动社区交流。
• 系统扩张：
  • 采用全智能数据分析系统。
  • 实现跨界服务，包括俱乐部式电商、内容生产、精准广告合作等。

法律声明

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