2017年-数据局_艾瑞亲宝宝：2017年中国母婴家庭人群白皮书_45页_1mb

报告摘要

中国母婴家庭人群白皮书总结（2017年）

核心内容概览

本报告由艾瑞与亲宝宝联合发布，聚焦于0-6岁儿童家庭的主要成员（包括爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等）在母婴类App上的使用行为、消费方式及广告态度。报告分析了母婴家庭人群的规模、使用习惯、消费偏好、广告接受度及用户画像，为母婴行业的发展提供了重要参考。

主要观点提炼

母婴家庭人群规模：预计到2018年末，中国母婴家庭群体将达2.86亿，较2010年增长21.2%。
移动化趋势明显：移动端使用时长占比达88.2%，母婴App月独立设备数从2016年2月的4384.5万增长至2017年2月的7468.5万，涨幅超70%。
使用行为：70%用户通过口碑推荐接触母婴App，70.1%用户每天多次使用，其中13.6%为高频长时用户。用户活跃度高峰出现在晚餐后和入睡前。
使用动机：记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机，其中记录成长占比最高（86.8%）。
消费方式：母婴产品消费频次高，近70%用户每月购买多次；线上垂直渠道购买率较高（28.0%），注重质量和材质，对价格相对不敏感；爸爸妈妈主导消费决策，祖父母也有一定影响力。
消费决策：妈妈是母婴消费决策的主导者，爸爸则在家庭消费中影响力较大。祖父母/外祖父母更关注价格和品牌，同时在广告接受度上表现较高。
广告态度：开屏广告和固定位置广告识别度和接受度最高，49.0%用户认同移动广告，显著高于排斥者（22.5%）。广告点击率主要受用户需求和创意影响。
用户画像：妈妈群体占比最高（40%），爸爸次之（29%），祖父母/外祖父母（16%），其他亲友（15%）。一线城市和东部沿海地区用户集中，占比达46.7%。母婴家庭中，妈妈群体以26-30岁为主，爸爸群体集中于31-40岁，祖父母群体基本为50岁以上。