2019年Q1中国网络游戏季度数据发布研究报告_24页_1mb

中国网络游戏市场2019年第一季度总结

核心内容

2019年第一季度，中国网络游戏市场实现快速发展，市场规模达到679.2亿元，环比增长6.4%，同比增长5.6%。市场格局基本稳定，移动游戏占据主导地位，PC游戏市场虽有所回升但整体增长乏力。行业事件频发，包括版号恢复、创新玩法出现、未成年人保护政策启动等。

主要观点

• 市场规模增长显著：2019Q1中国网络游戏市场规模达679.2亿元，为近两年之最，显示出市场活力的回归。
• 移动游戏引领市场：移动游戏用户规模达4.83亿人，市场份额占68.0%，市场规模达462.2亿元，环比增长4.6%，同比增长8.8%。
• PC游戏市场稳定但缺乏新品：PC游戏用户规模为3.63亿人，市场份额为27.2%，市场规模217.0亿元，环比增长10.3%，但同比微降0.7%。
• 版号恢复助力市场回暖：在经历9个月的政策调整后，首批版号恢复发放，推动市场回暖，尤其是移动游戏市场出现强势反弹。
• 创新玩法推动市场活力：自走棋玩法成为新热点，由巨鸟多多工作室开发的《多多自走棋》引发市场关注，显示出创新玩法对用户吸引力的强大。
• 未成年人保护政策启动：《网络游戏未成年人守护指南》制定工作正式启动，游戏厂商需加强未成年人健康游戏管理措施，以承担社会责任。
• 行业竞争格局变化：腾讯和网易继续占据市场主导地位，腾讯游戏市场份额超50%，智明星通成功登陆新三板，成为头部企业之一。

关键信息

• 市场结构：移动游戏（68.0%）、PC客户端游戏（27.2%）、PC浏览器游戏（4.7%）。
• 用户转移完成：用户从PC向移动端的转移基本完成，未来两者用户规模将保持稳定。
• 版号政策调整：首批版号恢复发放，截至2019年4月1日，共发布十一批版号，涵盖959款游戏，其中第十一批首次包含进口游戏。
• 行业事件：
  • 《刀塔自走棋》成为2019年游戏市场爆款，带动自走棋玩法热潮。
  • 微信小游戏接入未成年人保护体系，腾讯成长守护平台与联通合作推出未成年人专属定制卡。
  • 网易游戏延长与暴雪娱乐的合作，代理《宝可梦大探险》并计划开发《暗黑破坏神》手游。
  • 网易收购Quantic Dream部分股份，推动互动式电影类游戏在中国市场的发展。
  • 盛大游戏完成重组，世纪华通收购盛跃网络，成为中国头部上市游戏企业之一。
  • 万代南梦宫与网易合作开发赛车竞速类手游。
• 市场趋势：
  • 移动游戏未来竞争将呈现两极分化，重度和超重度游戏将占据大部分流水，休闲和超休闲游戏将占据大部分流量。
  • 网页游戏市场整体下滑，但竞争更加激烈，部分产品开服数量显著上升。
  • 游戏厂商在版号恢复后仍保持对出海业务的重视，以提升全球竞争力。

行业动态

• 腾讯游戏：
  • 发布“腾讯即玩”云游戏平台，提供低延迟游戏体验。
  • 举办UP2019腾讯新文创生态大会，公布18款新游戏，包括《天涯明月刀手游》等。
  • 与Marvelous合作开发《牧场物语》手游。
• 网易游戏：
  • 代理《宝可梦大探险》国服，延长与暴雪娱乐的合作。
  • 全面升级未成年人保护措施，推出家长关爱平台。
  • 收购Quantic Dream部分股份，推动互动电影类游戏发展。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询致力于通过大数据洞察为企业提供市场分析与决策支持。
• 提供专业数据、信息和咨询服务，强调团队专业性与创新精神。
• 声明报告内容受法律保护，数据仅供参考，不承担法律责任。

未成年人游戏管控

• 《网络游戏未成年人守护指南》制定工作启动，成为全球首个针对未成年人网络保护的标准。
• 头部厂商如腾讯、网易积极推动未成年人健康游戏管理措施，构建绿色游戏环境。

总结

2019Q1，中国网络游戏市场在版号恢复和创新玩法的推动下，整体表现强劲。移动游戏市场持续增长，PC游戏市场虽有回升但缺乏新品支撑。未成年人保护政策的启动为行业带来了新的挑战和机遇，游戏厂商需在内容创新与社会责任之间找到平衡。市场格局趋于稳定，腾讯和网易继续主导，同时部分新兴企业也在积极布局，推动行业多元化发展。