艾瑞-2019年Q1中国网络游戏季度数据发布研究报告-2019.6-24页_1mb

2019Q1中国网络游戏市场总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国网络游戏市场表现强劲，市场规模达到 679.2亿元，环比增长 6.4%，同比增长 5.6%，为近两年之最。市场格局趋于稳定，移动游戏仍占据主导地位，市场份额达 68.0%，PC客户端游戏市场份额为 27.2%，PC浏览器游戏市场份额为 4.7%。

主要观点

市场规模与增长

• 整体市场：2019Q1市场规模达到679.2亿元，实现稳步增长。
• 移动游戏：市场规模为462.2亿元，环比增长 4.6%，同比增长 8.8%，成为市场增长的主要驱动力。
• PC游戏：市场规模为217.0亿元，环比增长 10.3%，但同比略有下降 0.7%，显示出市场增长乏力。

市场格局

• 移动游戏用户规模达 4.83亿人，PC游戏用户规模为 3.63亿人，用户从PC向移动端的转移基本完成。
• 腾讯游戏与网易游戏合计占据 68.98% 的市场份额，显示出头部企业的主导地位。

游戏品类创新

• 自走棋玩法：由巨鸟多多工作室推出的《刀塔自走棋》引发市场热潮，成为一种全新的游戏品类，带动了大量“类自走棋”游戏的开发。
• 云游戏与H5游戏：腾讯推出“腾讯即玩”云游戏平台，提升游戏体验；PC浏览器游戏通过“云游戏”、“H5游戏”、“端页联动”等方式，逐步向多元化发展。

未成年人保护

• 《网络游戏未成年人守护指南》制定工作正式启动，成为全球首个针对未成年人网络保护的标准。
• 头部企业如腾讯、网易、完美世界等纷纷推出未成年人保护措施，包括家长平台、消费监控、游戏时间限制等，以构建健康的游戏生态。

关键信息

游戏版号恢复

• 首批版号于2018年12月29日发放，持续有序发放为市场注入活力。
• 版号恢复后，移动游戏市场迎来强势反弹，显示出政策调整对市场发展的积极影响。

企业动态

• 智明星通：成功登陆新三板，成为上市企业头部之一。
• 盛大游戏：世纪华通完成对其重组，成为新的头部游戏企业。
• 万代南梦宫：在中国成立合资公司，拓展IP授权业务。
• 腾讯游戏：推出云游戏平台“腾讯即玩”、自研MMORPG《天涯明月刀手游》、与Marvelous合作开发《牧场物语》手游。
• 网易游戏：代理《宝可梦大探险》手游、延长与暴雪娱乐的合作、收购Quantic Dream工作室部分股份。

游戏用户与市场趋势

• 移动游戏市场在版号恢复后增长显著，预计未来竞争将呈现两极分化趋势，重度、超重度游戏将占据主要流水，休闲、超休闲游戏将吸引大量用户。
• PC网络游戏市场缺乏新品，主要依赖经典游戏维持市场份额，同时面临同质化手游的冲击。

行业趋势与展望

• 未成年人游戏管控日益严格，游戏厂商需承担更多社会责任，完善健康游戏管理措施。
• 未来游戏市场将更加注重创新玩法与技术应用，如云游戏、H5游戏等，以满足用户多样化需求。
• 企业间合作频繁，尤其是头部企业与中小厂商、海外IP持有者之间的合作，有助于推动市场发展与产品创新。

未成年人保护措施

• 腾讯成长守护平台：全面接入微信小游戏，推出未成年人专属定制卡。
• 网易家长关爱平台：全面升级未成年人保护措施。
• 完美世界家长监护工程：提供家长查询和管理功能。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询致力于通过大数据洞察为企业赋能，提供专业的数据、信息和咨询服务。
• 公司强调创新与变革，注重人才培养，致力于成为商业决策的智囊。

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